Mediascope: в 24% рекламных роликов на ТВ есть дети — 5 июня 2026 г. в 12:35:29.385
Mediascope: в 24% рекламных роликов на ТВ есть дети На сессии ПМЭФ «Смена парадигмы потребления: от экономики впечатлений к экономике трансформаций» замгендиректора Mediascope Виктор Пинчук поделился данными о том, как часто встречаются образы семьи и детей в российской рекламе. По данным анализа топ-1000 роликов на ТВ в 2025 году, 85% рекламы содержала образы людей, а 24% — детей. При этом за два года количество рекламных видео с людьми и детьми оставалось стабильным. Самая часто встречающаяся возрастная группа в ТВ-рекламе — люди от 23 до 50 лет. Популярные типажи наряду с образами семьи включают влюбленные пары, коллег, друзей, покупателей и продавцов. В 70% роликов на ТВ в 2025 году были показаны взрослые несемейные люди, в 25% — семья с детьми и лишь в 2% — бездетные семьи. В рекламе чаще всего показывают одного ребенка (56% случаев) или двух (24%). Три или четыре ребенка — редкость (по 10% роликов). Однако с течением времени количество роликов с большим количеством детей увеличивается: в 2023 году было 9% роликов с тремя детьми и более, в 2024 — 15%, в 2025 — 20%. 🟦 Подписаться