Рынок БАДов в России снова на подъеме — 8 июля 2026 г. в 15:22:41.517
Рынок БАДов в России снова на подъеме Mera (входит в группу «Оккам») подготовила обзор «Рынок рекламы БАД. Структура, инвестиции и трансформация медиамикса». Доля БАД в общем объеме фармрынка остается стабильной — около 8,7%. В абсолютных цифрах сегмент БАД у производителей вырос с 2,8 млрд рублей в 2024 году до 3,2 млрд рублей в 2025-м, тогда как лекарственные препараты в тот же период поднялись с 28 млрд до 33 млрд рублей. Объем рекламные инвестиции БАД вырос в 2025 году на 15%. Структура рекламодателей в БАД асимметрична. В 2025 году в категории размещалось около 190 рекламодателей, более 90 были новыми, а свыше 100 прекратили размещения. Но основной объем — более 80% инвестиций — приходится на топ-10 рекламодателей, тогда как доля новых рекламодателей составляет около 6%. Ключевой игрок — «Эвалар». Его доля в общем объеме инвестиций БАД в 2025 году оценивается примерно в 45%, а собственные инвестиции компании в категории выросли на 75%. Второе и третье место по доле инвестиций БАД в портфеле — у «Петровакс» (25%) и «Нижфарм» (21%). О самом заметном тренде медиамикса БАД и территориях продвижения узнаете из материала. 🟦 Подписаться