В 2026 году цифровая наружка впервые обгонит статичную — 9 июля 2026 г. в 07:17:43.096
В 2026 году цифровая наружка впервые обгонит статичную Мировые расходы на рекламу вне дома в 2025 году выросли на 15% и достигли $54,2 млрд — это 5,1% всех глобальных рекламных бюджетов, подсчитала Всемирная организация наружной рекламы (WOO). Но главная новость отчета в другом: в 2026 году цифровая наружная реклама впервые в истории обгонит статичную. Отчет WOO, основанный на данных с 2019 года — самый масштабный замер индустрии: свыше 100 ответов из 85 стран, на которые приходится 95% мирового ВВП. География расходов неравномерна. Азиатско-Тихоокеанский регион обеспечивает около 55% мировых трат на наружку — $29,7 млрд. Северная Америка ($10,3 млрд) и Европа ($10,2 млрд) идут почти вровень, Латинская Америка ($2,9 млрд) и Африка ($1,2 млрд) замыкают список. Среди стран доминирует Китай с $18,2 млрд — почти вдвое больше, чем у США ($9,5 млрд). Далее с большим отрывом следуют Япония ($3,2 млрд), Великобритания ($1,85 млрд) и Германия ($1,71 млрд). Быстрее всего доля наружки в общем медиамиксе выросла в 2025 году в Бразилии (+12%), Китае (+9%) и Южной Корее (+8%). На 2026 год WOO прогнозирует $56,4 млрд — рост около 4%, то есть заметное торможение после 15% годом ранее. В 2025 году на DOOH пришлось $25,5 млрд — 47% всей выручки в сегменте. В 2026-м, по прогнозу WOO, цифровой сегмент достигнет $28 млрд и займет 49% рынка (меньше 50% за счет других, малораспространенных форматов), впервые опередив статичные носители. Уровень цифровизации сильно зависит от региона: в АТР экраны приносят уже 55,7% доходов наружки, в Европе — 41,3%, в Северной Америке — 36,9%, а в Африке — лишь 18%. Программатик-закупки в DOOH пока скромны: $2,1 млрд, или 8,4% цифровых доходов. 🟦 Подписаться