Как работает реклама в ChatGPT — 13 августа 2026 г. в 11:33:18.127
Как работает реклама в ChatGPT Аналитики компании SE Ranking обнаружили рекламные размещения на 25,94% коммерческих (связанных с товарами и услугами) запросов к ChatGPT. Каждое объявление размещается под сгенерированным ответом и содержит одно рекламное предложение — без конкурирующих рекламодателей рядом. Это близко к ИИ-режиму (AI Mode) в поиске Google, где по данным той же компании реклама сопровождает 29,45% коммерческих запросов. При этом качество таргетинга оставляет желать лучшего. Согласно семантическому анализу SE Ranking, 14,35% объявлений фактически не связаны с запросом, рядом с которым они показаны, — это примерно одно из семи размещений. Разброс по нишам огромный. В категории «Питомцы» мимо цели бьет всего 2,6% объявлений, а в «Отношениях» и «Новостях и политике» — больше половины. Причина — в механике таргетинга. ChatGPT Ads не опирается на классические ключевые слова. Вместо этого рекламодатели дают «контекстные подсказки» на естественном языке: описывают беседы пользователей с чат-ботом, в которых хотят появляться, вместе с ключевыми фразами. Эти сигналы лишь направляют систему подбора, а не задают жестких правил. Дополнительная сложность: рекламодатели не видят, какие именно запросы и диалоги вызвали показ, а значит, не могут разобраться в причинах нерелевантного таргетинга. Покупка рекламы почти не повышает шансы бренда попасть в генерируемый ИИ ответ. Лишь 3,63% рекламодателей одновременно упомянуты как источник в ответе над их же объявлением. Точный рекламируемый адрес сайта попадает в цитаты всего в 0,09% случаев, а бренды рекламодателей упоминаются в 4,44% ответов. 🟦 Подписаться