Термин недели – триатономика, или «экономика маленьких радостей» — 6 июля 2026 г. в 16:01:01.493
Термин недели – триатономика, или «экономика маленьких радостей» Триатономика (от англ. treat – «маленькое удовольствие» и economics – «экономика») – это модель потребительского поведения, при которой люди выбирают частые небольшие эмоциональные покупки вместо редких крупных трат. Ежедневный кофе с собой, десерт или небольшая вещь для настроения становятся важнее масштабных целей. Как это работает Концепция не нова, еще в начале 2000-х появился «индекс помады» – во время кризисов продажи недорогой косметики росли, потому что люди не отказывали себе в удовольствии. Сегодня этот эффект работает в масштабах целой экономики. По данным KANTAR, почти 36% потребителей готовы залезть в долги ради того, чтобы побаловать себя. И это уже не просто тренд, а масштабный феномен, который меняет поведение покупателей и влияет на структуру потребительского рынка. В российском ритейле «экономика маленьких радостей» особенно заметна на рынке кофе и товаров повседневного спроса. За 2024 год продажи в сегменте FMCG выросли на 14,1%, а быстрее всего растут категории «для радости» – сладости, снеки, напитки и продукты для настроения. Почему это важно для бизнеса Триатономика меняет структуру спроса. Покупатели все чаще выбирают небольшие регулярные покупки вместо крупных разовых трат. Это значит, что сети могут делать ставку на категории импульсного спроса – готовую еду, выпечку, снеки, товары «к чаю». Такие покупки формируют привычку и увеличивают частоту визитов. Для магазинов это возможность пересмотреть выкладку, усилить прикассовые зоны и развивать собственные кухни. Покупатель идет не просто за продуктами, а за эмоцией и удобством. И сети, которые предлагают качественные «маленькие радости», укрепляют лояльность и увеличивают средний чек. #торговыйсловарь #триатономика #ритейл Фото Magnific 🔹Подписаться на АКОРТ в MAКС и Дзен