Ритейл-медиа стали крупнейшим рекламным каналом в России — 28 июля 2026 г. в 14:00:02.085
Ритейл-медиа стали крупнейшим рекламным каналом в России Медианосители маркетплейсов, ритейлеров и классифайдов стали самой быстрорастущей и крупной рекламной площадкой в России, обогнав интернет-, телевизионную и наружную рекламу, следует из данных Российского рекламного ежегодника, подготовленного Национальным Рекламным Альянсом. По данным обзора, объем сегмента eRetail Media, включая сайты и приложения маркетплейсов, классифайдов и омниканальных ритейлеров вырос в 2025 году на 58%, до 580 млрд руб., а его доля на рынке рекламы достигла, по разным оценкам, от 28% до 36%. В целом объем российского рынка рекламы и продвижения в интернете превысил 1,56 трлн руб. (+28%), а на «инновационные» сегменты, ядром которых является ритейл-медиа, пришлось 62,5% всей интернет-рекламы. Классифайды прибавили 19%, до 226 млрд руб., рост click-out-баннеров – рекламы, уводящей пользователя с площадки ритейлера на сайт рекламодателя – достиг 180% (42 млрд руб.). Ритейл-медиа стали ключевым драйвером роста рекламного рынка в России. По оценкам Ассоциации коммуникационных агентств (АКАР), без учета ритейл-медиа в 2025 году динамика рынка замедлилась до 8,5% (с 24% в 2024 году), а объем составил 981,6 млрд рублей. Сегмент «Видео» (ТВ + OLV) увеличился на 10%, до 312 млрд рублей, наружной рекламы – на 12%, до 109,1 млрд рублей, интернет-рекламы – на 9%, до 510,1 млрд рублей. Реклама следует за потребителем Технологический прогресс вывел онлайн-розницу число самых быстрорастущих сегментов цифровой экономики. В 2025 году 82% россиян, по данным Mediascope, хотя бы раз в месяц заходили на сайты или в приложения интернет-магазинов и проводили на них в среднем 28 минут. С ростом аудитории растет и спрос на рекламу, которая основывается на цифровых рекламных услугах ритейлеров и маркетплейсов, объясняют авторы отчета. К концу 2025 года цифровой сегмент ритейл-медиа стал главным драйвером рекламного рынка – на него приходится примерно каждый третий рубль, потраченный на продвижение. Теперь площадки ритейлеров воспринимаются как возможность для рекламы товара со сквозным отслеживанием пути потребителя от клика до покупки – вплоть до конкретной товарной позиции. #трендыритейла #реклама #исследование Фото AI 🔹Подписаться на АКОРТ в MAКС и Дзен