Эффект банки: как растет спрос на вино в альтернативной упаковке — 18 августа 2026 г. в 15:30:03.257
Эффект банки: как растет спрос на вино в альтернативной упаковке Вино в жестяных банках перестало быть экзотикой и прочно закрепилось на полках крупных торговых сетей. По данным АКОРТ, за последние два года доля такого формата среди игристых вин увеличилась более чем вдвое. Популярность баночного формата связана с изменением покупательских привычек. Потребитель все чаще выбирает небольшие объемы на один-два бокала из-за удобства, мобильности и доступной цены. В категории также заметна выраженная сезонность, пик спроса на баночный формат приходится на теплое время года. Альтернативная упаковка закрывает сценарии импульсных покупок, пикников и поездок на природу, что подталкивает торговые сети к расширению ассортимента. Масштаб изменений заметен по структуре предложения: в начале августа 2026 года доля жестяных банок в сегменте игристых вин составила почти 7% против 3% в декабре 2024 года. Сегодня, в зависимости от размера магазина, торговые сети предлагают покупателям от 7 до 25 видов баночного игристого. В категории тихого вина альтернативная упаковка пока занимает около 0,5% ассортимента и представлена на полках в количестве от 2 до 10 видов. «За счет разных форматов и видов упаковки у покупателей появляется более широкий выбор, а у торговых сетей – возможность точнее подстраивать ассортимент под разные стили потребления», – отмечает председатель АКОРТ Станислав Богданов. При этом появление баночных малых объемов на полке не угрожает традиционным форматам, а гармонично дополняет линейку вин, отвечая запросу на удобство. Классическая стеклянная бутылка объемом 0,7 и 0,75 литра по-прежнему остается ключевым форматом на рынке и обеспечивает основные объемы продаж. #АКОРТ #винные_тренды #ритейл Фото AI 🔹Подписаться на АКОРТ в MAКС и Дзен