Проводники локальной моды: как ритейл поддерживает российских дизайнеров — 14 августа 2026 г. в 13:30:28.315
Проводники локальной моды: как ритейл поддерживает российских дизайнеров Локальные бренды одежды уверенно завоевывают доверие российских покупателей. Согласно ежегодному отчету Fashion Consulting Group (FCG), отечественные марки с сильными концепциями и собственной репутацией стали наиболее востребованными у покупателей верхнего ценового сегмента. Российское происхождение при этом воспринимается как равноценное европейскому в большинстве категорий. В ответ на тренд крупные игроки активно создают для местных производителей комфортную бизнес-среду. Ритейлеры запускают комплексные программы поддержки: помогают локальным брендам стать заметнее, разобраться в маркетинге и продажах. В результате покупатели получают качественные местные товары, а нишевые бренды – доступ к инфраструктуре лидеров рынка. 💠Инструменты масштабной поддержки для локальных марок представила Lamoda. Компания предоставила отечественным брендам с сильными концепциями отдельную витрину в виде раздела «Российские дизайнеры» и впервые представила критерии отбора для них. Чтобы снизить нагрузку на нишевые бренды, ритейлер также уменьшил комиссию до 35% и убрал отдельную плату за хранение и возвраты. В разделе уже представлено более 500 концептуальных российских производителей, а продажи за 2025 год увеличились на 73%. Проект помогает дизайнерам находить новую аудиторию, предоставлять покупателям удобный формат с привычным качественным сервисом, доставкой и примеркой вещей. Для продвижения дизайнеров Lamoda запустила рекламную кампанию как внутри платформы, так и с привлечением внешних каналов, таких как ТВ и наружная реклама. 💠Собственную стратегию интеграции молодых талантов и развития локальных творческих индустрий реализует сеть магазинов MAAG. В 2026 году бренд совместно со Школой дизайна НИУ ВШЭ запустил конкурс MAAG × Young Talents для студентов и молодых дизайнеров. Его участникам предложили создать собственную интерпретацию осенней капсульной коллекции MAAG, совместив авторский взгляд с требованиями современного fashion-ритейла. Победитель получит 400 тыс. рублей на создание собственной коллекции. Другим важным вектором стало переосмысление народных промыслов: бренд представил совместные коллекции с Оренбургской фабрикой пуховых платков и «Елецкими кружевами». Такой подход помогает интегрировать традиционные российские промыслы в современную моду и знакомить с ними новую аудиторию. #АКОРТ #российские_дизайнеры #ритейл Фото Magnific 🔹Подписаться на АКОРТ в MAКС и Дзен