Коммерция в прямом эфире. Как соцсети помогают продажам брендов — 21 августа 2026 г. в 12:00:04.319
Коммерция в прямом эфире. Как соцсети помогают продажам брендов Почти каждая онлайн-покупка так или иначе связана с тем, что потребитель увидел в соцсетях. Социальные платформы становятся важным каналом для формирования покупательского поведения, а стримы в прямом эфире – новым самостоятельным каналом продаж с высокой конверсией. Мировой пионер социальной коммерции – Китай, отмечают авторы обзора трендов электронной коммерции в X5 Dialog. В 2026 году объем китайского рынка социальной коммерции достигнет $4,22 трлн, по оценкам Research & Markets. Здесь нет разделения на соцсети и маркетплейсы. WeChat – это и мессенджер, и соцсеть, и платежная система, и магазин в одном приложении. Прямые эфиры с продажами стали мейнстримом: тысячи студий работают круглосуточно, виртуальные ведущие на основе ИИ заменяют людей в ночные смены, а технологии дополненной реальности позволяют примерить одежду прямо во время трансляции. США и Европа на догоняющих позициях, и главный драйвер лайв-коммерции – TikTok Shop. В первой половине 2026 года продажи на платформе увеличились на 92%, до 50,3 млрд. В Германии за год платформа заняла 15-е место среди всех онлайн-ритейлеров. Что работает в России В России свои особенности социальной коммерции – например, что сообщества важнее ленты новостей. Из площадок лидерство в сфере лайв-продаж удерживает VK. Соцсеть запустила функцию покупки товаров напрямую из видео в ленте – достаточно нескольких кликов, чтобы перейти к оформлению. «Одноклассники» сохраняют высокое доверие аудитории 35+, внедряя новые инструменты для малого бизнеса. Главное правило 2026 года заключается в том, что брендам и ритейлерам нельзя ограничиваться одним каналом, резюмируют авторы обзора. Эксперты рекомендуют применять соцсети для знакомства потребителей с продуктом, а собственный сайт – для удержания клиентов. При этом ассортимент нужно адаптировать под логику каждой платформы, а не дублировать. Успех брендов в социальных сетях напрямую зависит от глубины аналитики: брендам важно понимать, кто смотрит контент, на какие триггеры реагирует аудитория и какой тип контента дает максимальную конверсию. #трендыритейла #социальная_коммерция #обзор Фото Magnific 🔹Подписаться на АКОРТ в MAКС и Дзен