📢 Новости маркетинга: больше половины B2B-компаний увеличивают бюджеты на бренд
📢 Новости маркетинга: больше половины B2B-компаний увеличивают бюджеты на бренд 🔺Свежее исследование, которое стоит знать каждому собственнику. Почти половина маркетологов - 45% - с трудом согласовывают с руководством расходы на бренд. Руководство режет эту статью первой: непонятно, за что платим. При этом больше половины B2B-компаний всё равно собираются эти бюджеты увеличивать. Любопытная деталь: чем крупнее компания, тем острее спор. В больших B2B с согласованием мучаются 55% маркетологов, в небольших - 35%. Почему так происходит. Кажется, что бренд - это про красоту и имидж, без прямой отдачи. А реклама с заявками понятнее: заплатил - получил лида. ❗️Но в B2B есть нюанс. Сделка долгая, решают несколько человек. И когда клиент наконец созревает, он идёт к тому, кого уже знает и кому доверяет. То есть к тому, кто вкладывался в бренд, пока конкуренты гнались за быстрыми заявками. Поэтому компании и наращивают эти бюджеты. Поняли: в B2B бренд - это не картинка. Это про то, вспомнят о вас или о конкуренте в момент выбора. Если считать только быстрые заявки, бренд всегда будет казаться лишней тратой. А работает он вдолгую - и именно он решает, к кому придёт клиент через полгода. Источник: исследование Marketing Week «State of Brand in B2B», по данным Sostav, 8 октября 2026.