Индекс губной помады: как кризисы заставляют женщин покупать красоту 🫦 — 3 июня 2026 г. в 07:07:18
Индекс губной помады: как кризисы заставляют женщин покупать красоту 🫦 В 2001 году Леонард Лаудер, председатель совета директоров косметического бренда Estée Lauder, ввел термин «индекс губной помады». А всё потому, что он заметил странную закономерность: во время экономических спадов продажи помады не падают, а растут. Что это такое? Индекс губной помады – это экономический индикатор, который связывает рост продаж недорогих предметов «маленькой роскоши», в первую очередь, помады, с экономическими кризисами. Идея проста: когда денег нет на крупные покупки, женщины оставляют себе доступные удовольствия, которые мгновенно поднимают настроение. Ещё во время Великой депрессии 1929-1933 годов промышленное производство в США упало на 50%, но вот продажи косметики выросли. В 1990 году, во время рецессии, косметическая отрасль стала единственной сферой, где выросло число рабочих мест. В 2001 году, после рецессии и терактов 11 сентября, продажи губной помады выросли на 11%, особенно у премиум-брендов. Пандемия COVID-19 в 2021 году стала исключением: продажи помады упали из-за ношения масок, но вот продажи духов выросли – мужские ароматы подорожали на 21% всего за шесть месяцев. А уже в июне 2022 года, в постпандемийный период, продажи помады вновь выросли на 48% по сравнению с 2021 годом. Почему помада устойчива к кризисам?🤔 Дело в том, что помада дешевле одежды, ювелирных изделий и дизайнерских сумок, но даёт ощущение заботы о себе. Яркая помада ассоциируется с уверенностью, своего рода «бронёй» против трудного мира. Поэтому, когда люди экономят, они не отказываются от удовольствий — они выбирают более доступные. Помада стала символом маленькой роскоши в трудные времена. А в кризис женщины покупают не столько помаду, сколько уверенность в себе. А какие маленькие бьюти-радости вы обычно покупаете себе?