🚨 Самостоятельный аудит рекламной кампании: 5 точек, где вы наверняка сливаете бюджет ...
🚨 Самостоятельный аудит рекламной кампании: 5 точек, где вы наверняка сливаете бюджет в Яндекс Директе Запускаете рекламу, бюджет тает, а заявок — штука в день. И вроде бы все настроили «по гайду», но результат плачет. Прежде чем винить «плохой Яндекс» или «несезон», проверьте эти 5 точек утечки. Они отвечают за 90% случаев, когда бюджет улетает впустую. 🔎 Утечка №1: Структура кампаний Здесь ошибки самые дорогие. Открываете кампанию и видите: ❌ Поиск и РСЯ в одной кампании. ❌ Все ключевые слова (ВЧ, СЧ, НЧ) в одной группе. ❌ Стратегия на максимальный охват вместо оптимизации по конверсиям. Что делать: Разделить поиск и РСЯ. У них разная аудитория, креативы и цели. Смешивать — всё равно что жарить стейк и варить суп в одной кастрюле. Дробить группы по смыслу и спросу. Запросы «купить iPhone 17» и «починить iPhone 17» — это два разных коммерческих намерения. Их нельзя бомбить одним объявлением. Включить оптимизацию по конверсиям. Если у вас есть хоть какая-то история конверсий, Яндекс научится показывать ваши объявления тем, кто с большей вероятностью купит (главное в Метрике все настроить правильно). 🔎 Утечка №2: Ключи и минус-слова Откройте отчет по запросам за последний месяц. Увидите там: ❌ Запросы вроде «скачать», «бесплатно», «отзывы». ❌ Запросы не попадающие под наш продукт. ❌ Запросы про наш продукт, но информационные. Что делать: Регулярно (раз в 1-2 недели) чистить запросы. Добавляйте в минус всё, что не приводит к целевым действиям. 🔎 Утечка №3: Объявления и CTR Низкий CTR — это не просто «некликабельно». Это прямой сигнал Яндексу: «Наше объявление нерелевантно!». Система начинает показывать его реже и дороже. Что делать: Добавьте в заголовки и текст ключевые слова из запроса с прямым вхождением. Добавляйте отстройку от конкурентов: «Без предоплат», «С гарантией 3 года», «Только оригиналы». Тестируйте разные отображения: креативы, быстрые ссылки, уточнения. 🔎 Утечка №4: Посадочная страница Самая обидная утечка. Вы платите за клик, человек переходит... и закрывает сайт через 5 секунд. ❌ Скорость загрузки больше 3 секунд. ❌ Непонятно, что вы продаете и чем лучше конкурентов. ❌ Нет явного призыва к действию (CTA) «на первом экране». ❌ Десктопная версия на мобильном (да, это до сих пор встречается). Что делать: Проверьте скорость в PageSpeed Insights. Ускорение сайта с 4 до 2 секунд может дать +20% к конверсии. Проведите «тест дяди Васи»: Покажите сайт знакомому. Спросите, понятно ли ему, что тут делают, сколько это стоит и что делать дальше. Если он не понял за 10 секунд — нужно переделывать. Уберите все лишние поля в форме заявки. Телефон — и всё. 🔎 Утечка №5: Аналитика и цели Если у вас не настроены цели и коллтрекинг, вы управляете рекламой вслепую. Вы видите клики, но не видите, какие из них превращаются в деньги. Что делать: Настройте цели в Яндекс.Метрике: отправка форм, звонки, переход в чат. Обязательно поставьте коллтрекинг. До 60% заявок могут уходить в звонки, о которых вы не знаете. Связывайте данные из Метрики и вашей CRM (это уже сквозная аналитика). Только так вы поймете, какая заявка стала реальной продажей, а какая — пустышкой. 💎 Чек-лист для быстрой проверки: → Поиск и РСЯ разделены? → Включена оптимизация по конверсиям? → Минус-слова обновлялись за последние 2 недели? → CTR по поиску выше 3-5%? → Скорость загрузки сайта меньше 3 сек? → В Метрике есть цели на все ключевые действия? → Настроен коллтрекинг? Если на большинство пунктов вы ответили «нет» — поздравляю, вы нашли, куда утекают ваши деньги. Теперь у вас есть план, как это исправить. А если после всех правок ситуация не улучшилась — возможно, проблема глубже. Тогда пишите нам, проведем профессиональный аудит → https://max.ru/u/f9LHodD0cOK-R59bYTbZ6uJq2FC5owK-ubDrmMUwgVIsvlGkHFvfQsWPN5c