📉 Начало курортного сезона: ожидания и перспективы.
📉 Начало курортного сезона: ожидания и перспективы. 🔹 Размещение в российских отелях на предстоящее лето за год подорожало на 5–6% год к году. Это вдвое ниже темпов прироста показателя за предыдущий год: 📌 Средняя стоимость забронированной ночи в российских отелях на июнь—август с учетом дополнительных услуг составила 12,4 тыс. руб., увеличившись год к году на 5,6%, подсчитали в Travelline. 📌Согласно «Островку», средняя стоимость проданной ночи по всем типам размещения на лето в России достигает 6,1 тыс. руб., прибавив год к году 5%. 📌Существенный рост цен показали только наиболее популярные у туристов Крым и Анапа, где отельеры подняли тарифы на 15,5–17%. В целом прирост ниже инфляции и существенно менее выражен, чем год назад, когда он достигал 10–12%. Эксперты не исключают, что в 2026 году по итогам всего лета прирост снизится до 3–4%. Средние тарифы отельеров, к сожалению, растут медленнее издержек. Последние, по оценкам экспертов, увеличились за год на 10-18% в зависимости от объектов размещения. В некоторых сетях ожидают, что даже при сохранении номинальной цены доходность отелей этим летом в основных регионах может снизиться. 🔹Лидером роста средней стоимости среди топ-10 направлений летом, по данным Travelline, стал Крым. Показатель вырос на 15,5% год к году, до 14,6 тыс. руб. Тренд прослеживается в контексте роста спроса. Количество летних бронирований на полуострове год к году увеличилось на 13,3%. 🔹Сильный восстановительный рост на фоне по крайней мере заявляемого улучшения экологической ситуации в этом году показывают некоторые курорты Краснодарского края: ➡️ Анапа - прирост 17% на фоне двукратного скачка спроса ➡️ Геленджик - прирост 9% на фоне роста продаж на 41% 🔹 Сочи - прирост стоимости размещения составил всего 1%. Основная причина: перераспределение потоков на фоне частых ограничений на работу аэропорта + часть туристов поехала в Анапу вместо Сочи. 🔹 Калининградская область - стоимость ночи снизилась на 1%, продажи упали на 19,8%. 🔹Ставропольский край - стоимость прибавила 12ю6%, продажи упали на 15.6%. Причины две: 1. Многие санатории не придерживаются гибкой системы ценообразования, так как являются ведомственными и там своя история цен 2. Запустились сразу несколько высокобюджетных объектов размещения. 🔹Москва - Цена размещения упала на 0.8%, бронирование - на 12,7%. 🔹Санкт-Петербург - Цена размещения за год выросла на 3.7%, при этом спрос упал на 10%. Такая вот интересная получилась статистика. Подробнее тут. 📌Добавлю, что некоторые эксперты отмечают, что увеличение спроса можно ожидать при существенном дисконте на размещение в районе 20-30%. Это кажется самым простым и легким путем "выхода из ситуации" и повышения загрузки. Вопрос только в том, что никакая экономика объекта не выдержит такого дисконта и операционный доход номера с большой вероятностью будет либо нулевой, либо отрицательный и это путь к разрушению экономики отеля. И здесь вижу два решения для таких объектов: 1. Сохранить или создать четкое и понятное УТП для гостей, чтобы гость понимал, за что он платит: впечатления, понятный, предсказуемый сервис или еще что-то... 2. Оптимизацией издержек заниматься нужно, но без снижения качества УТП в глазах гостей. Просто убрать все лишнее, что не нужно... Интересно также Ваше мнение, как действовать отельерам в подобной ситуации на рынке. Поделитесь пожалуйста в комментариях. ⤵️ _________ Апартономика в Телеграмм | MAX | Дзен #апартономика #апартотели #гостиницы #анализ_рынка