Турист есть, но денег меньше: главный итог и главный риск курортных инвестиций 2025 год...
Турист есть, но денег меньше: главный итог и главный риск курортных инвестиций 2025 года, переходящий в 2026... 1️⃣ Краснодарский край потерял значительную часть «классических» туристов. По официальным данным регион принял ≈18,1 млн гостей в 2025, что на ~9,9% меньше, чем в 2024. При этом около 8 млн визитов — однодневные поездки и экскурсанты, без ночёвок, которые влияют на агрегированные цифры, но не отражают реальную гостиничную загрузку. Если смотреть на «отельных» туристов (с ночёвкой), их ≈10 млн, что ниже прошлогоднего уровня. И на это повлияли как общее желание туристов оптимизировать свой отдых, так и экологическая ситуация в Анапе и на побережье. Но региону стоит задуматься над удержанием туристов - именно ночевки приносят основной доход гостиницам и отрасли, а не экскурсионные туры с заездами в регион. 2️⃣ Туристы не исчезли совсем — они перераспределились. Рост показали другие направления: 🔹Крым — +17,5% (≈7,4 млн гостей). 🔹Ставропольский край (Кавминводы) — рост по региональным данным, хотя методика подсчёта требует уточнений. 🔹Санкт-Петербург и Ленобласть увеличили поток экскурсий и однодневок. 🔹Калининградская область выросла более чем на 13%. 🔹Другие регионы, включая Москву и Подмосковье, сохраняют высокие абсолютные значения, хотя рост «классических» ночёвок там умеренный или даже отрицательный по Росстату. 📌 Перераспределение туристов не означает, что все решили не ехать в Краснодарский край, а дружно поехали в Москву. Нет, они проявились в соседних регионах Крыму и Кавминводах - ровно на ту величину, что недосчиталась Кубань. 3️⃣ Перераспределение туристов ≠ рост внутреннего туризма. Если считать «туристами» и однодневных посетителей, суммарные потоки выглядят высоко. Но если смотреть только ночёвки в отелях, прирост 2025 года будет в лучшем случае умеренным по сравнению с 2024. Главные выводы для отрасли ➡️ Рост не всегда означает более глубокую потребительскую активность. ➡️ Однодневные визиты (экскурсанты, прогулки) поднимают общие цифры, но приводят меньший доход на инфраструктуру. ➡️ Ночные гости формируют основную долю потребления услуг размещения, питания и развлечений. Их доля сокращается в ряде регионов, несмотря на рост общих визитов. Туризм рос не столько в экономических показателях, сколько на массовости посещений. Подробнее можно посмотреть здесь. Апартономика подчёркивает: 🔹Однодневные поездки — это нагрузка на инфраструктуру без пропорционального дополнительного дохода; 🔹Ночёвки и длительные продукты — это рост RevPAR, ADR и мультипликаторов экономического эффекта; 🔹Перераспределение потоков — это вызов для операционной модели, особенно в сезон и межсезонье. 🔍 Общие выводы: ✍️ Для курортных операторов Фокус на „глубоком туризме“ (ночёвки, пакеты, мультисценарий) важнее, чем на общие цифры посещения. Сегментация гостей по поведению и затратам становится ключом к устойчивой экономике. ✍️ Для инвесторов Турпоток ≠ доход. Регион с большим потоком экскурсий может давать меньшую прибыль, чем регион с меньшим, но более качественным («отельным») спросом. Говоря проще: если при анализе потенциала проекта в конкретном регионе Вы учитываете и используете данные о турпотоке в регион, исключите из общих цифр "однодневных туристов" и сравните полученные цифры с аналогичными данными прошлых лет. Если рост есть, значит спрос на временное размещение также растет и соответственно, при прочих равных, будет расти и загрузка отелей. 24.01.2026 Апартономика в Телеграмм | MAX | Дзен #апартономика #анализ_рынка #итоги_2025