Тренды ритейла в 2026 году, может быть 🤔 — 12 июня 2026 г. в 08:46:28.930
Тренды ритейла в 2026 году, может быть 🤔 Ещё в начале года на конференции говорили об этом… На Южном Урале прошла XXI закрытая конференция лидеров e‑commerce и ритейла «EcomWeekend. Магнитка». Эксперты обсудили, какие тренды определят развитие отрасли в 2026 году. Топ‑5 трендов ритейла в 2026 году 1. Retail Media — новый центр притяжения рекламы Объём сегмента: 1,2 трлн руб., рост вдвое быстрее общего рекламного рынка. Самые эффективные форматы: - динамические экраны с аудиосопровождением (+40–45 % к эффективности); - CoPromo («Яндекс Реклама») — позволяет производителям привлекать собственный трафик в магазины партнёров; - спонсорские товары и продвижение карточек товаров. Яркий кейс: аптечная сеть «Вита» (3 500 аптек в 40 регионах) благодаря внедрению Retail Media: нарастила выручку в 2,5 раза; сократила затраты времени менеджеров на 40 %. 2. Нейропоиск меняет правила игры в e‑commerce Доля трафика: до 25 % e‑commerce‑запросов уже уходит в чат‑агенты и нейропоиск. Кто выигрывает: сайты из топа обычного поиска имеют больше шансов попасть в выдачу нейропоиска; небольшие игроки могут конкурировать с маркетплейсами за счёт глубокого и структурированного контента — нейросети «любят» чёткую подачу. Прогноз: простые покупки (дешёвые товары) уйдут в e‑агентов, сложные решения останутся в традиционном формате. 3. Мерч как стратегический инструмент роста Коллаборации — обмен аудиториями через совместные коллекции. Локальные коллекции — уникальные продукты, связанные с конкретными территориями (актуально на фоне роста внутреннего туризма). Собственные торговые марки (СТМ) вместо сувенирки: бренды создают полноценные линейки (пример — компания, занявшая нишу качественной базовой одежды после ухода Zara). Интеграция с программами лояльности: эксклюзивные дизайнерские вещи за бонусы вызывают высокий спрос (люди даже покупают бонусы на сторонних площадках). Тестирование через дропы: небольшие коллекции (30–50 штук) позволяют находить успешные решения перед масштабным запуском. Результат: успешные мерч‑сторы фиксируют 30–35 тыс. чеков в месяц. 4. Продуктовый ритейл: фокус на маржинальность вместо погони за выручкой Омниканальность: офлайн‑направление растёт за счёт открытия новых точек, онлайн‑продажи стагнируют. Полярность спроса: одновременно растут хард‑дискаунтеры и премиальный сегмент. Тренды потребления: - смещение в сторону рационального и экономного выбора; - рост спроса на ЗОЖ‑продукты; - снижение продаж в традиционных категориях (например, шоколада) из‑за изменения предпочтений. Ключевые инструменты: программы лояльности и собственная доставка (особенно для ресторанов в борьбе с агрегаторами). 5. AI‑driven бизнес: автоматизация без сокращений Уровень внедрения: ИИ уже взял на себя до 50 % рутинных процессов. Фокус компаний: не на сокращениях, а на повышении эффективности сотрудников через автоматизацию рутины. Обязательные условия успешного внедрения ИИ: - систематизация бизнес‑процессов; -образовательные программы для сотрудников; -чёткий расчёт ROI конкретных проектов; -обеспечение информационной безопасности. Эволюция цифровой зрелости (по годам): 2010 — базовые e‑commerce решения; 2018 — омниканальность; 2022 — data‑driven подход; 2028 (прогноз) — AI‑driven компании, изначально построенные на принципах ИИ. БАРБОЛИН № 1 В ДАРКСТОРАХ: TГ | ДЗЕН | МАКС | VK