Когда бренд запускает масштабную рекламную кампанию и задействует сразу ТВ, наружку, со...
Когда бренд запускает масштабную рекламную кампанию и задействует сразу ТВ, наружку, соцсети и блогеров, начинается самое сложное. Как сделать так, чтобы все подрядчики и агентства доносили до аудитории одну и ту же мысль? И главное — как потом посчитать, какой именно канал реально сработал и принес продажи? В новом выпуске подкаста «Руководство к действию» директор по стратегическому маркетингу Brand Analytics Ольга Андреева разбирает внутреннюю кухню комплексных маркетинговых кампаний вместе с Еленой Бондаревой — маркетинг-директором портфеля продуктов крупной международной FMCG-компании. Что обсудили в выпуске: - Как адаптировать одну глобальную идею под разные форматы, не потеряв суть. - За какими метриками следить на этапах запуска - Вечная проблема атрибуции: как оценить вклад каждого канала. Включайте видеоверсию: VK Видео / Rutube / Дзен Слушайте в аудио: Яндекс.Музыка / ЗВУК