Как измерить крупнейший фестиваль страны — по тысячам публикаций и сотням тысяч гостей
Как измерить крупнейший фестиваль страны — по тысячам публикаций и сотням тысяч гостей VK Fest собрал 15 тысяч публикаций в СМИ — больше, чем все остальные крупные фестивали России вместе взятые. Когда на событии сходятся десятки городов, сотни артистов и тысячи упоминаний, обычного мониторинга мало: важно понимать не сколько написали, а что именно сформировало результат. В новом интервью Дмитрий Трундуков, руководитель PR-аналитики ВКонтакте, рассказывает, как его команда выстроила сквозную систему медиааналитики фестиваля — и почему в событийном маркетинге аналитика соцмедиа работает не только на PR, но и на само мероприятие. Это второе из трёх интервью с победителями прошлого «Хрустального шара» — конкурса кейсов по аналитике соцмедиа. конкурса кейсов по аналитике соцмедиа. Публикуем их перед стартом нового сезона: регистрация открыта до 30 сентября, приём материалов — до 14 октября. Читать интервью в блоге.