#дайджест рынка PR и маркетинга | май 2026 | ознаменовался важными разъяснениями и иниц... — 15 июня 2026 г. в 07:00:00.682
#дайджест рынка PR и маркетинга | май 2026 | ознаменовался важными разъяснениями и инициативами в сфере правового регулирования рекламы. 🔸Запрет рекламы на «запрещенных» ресурсах: ФАС отнесла Telegram к ресурсам, доступ к которым ограничен на территории РФ в соответствии с российским законодательством, что формально делает рекламу на платформе незаконной. 🔹Переходный период: Для смягчения последствий для бизнеса ФАС объявила переходный период до конца 2026 года, пообещав не применять штрафные санкции за размещение рекламы в Telegram в течение этого времени. 🔸Сжатие имиджевой рекламы: В 2026 году на Performance-инструменты с измеримым результатом приходится 96,7% бюджетов, тогда как на классическую имиджевую рекламу — лишь 3,3%. Это произошло на фоне резкого замедления роста рынка: +8,5% в 2025 году против +24% в 2024-м. 🔹Ретейл-медиа как главный драйвер: Retail Media окончательно превратились в ключевой канал коммуникации, фактически став новым телевидением. У 84% компаний до трети расходов на рекламу приходится на этот сегмент, и почти половина планирует увеличить инвестиции до 30%. 🔸Переток бюджетов из Telegram: Из-за нестабильности Telegram, где бренды теряют до 20-25% измеримого охвата, средства массово перераспределяются в VK, «Яндекс» и Retail Media. Следствием этого стал рост медиаинфляции, которая в отдельных сегментах в 2026 году может достичь 28%. 🔹ИИ и GEO: Эксперты на ЦИПР обсуждали влияние ИИ-агентов и генеративных моделей, выделив GEO (оптимизацию под генеративные поисковые системы) и важность безопасной инфраструктуры для данных. 🔸Silver Mercury Awards 2026: Состоялась 29 мая в Москве. При 1553 заявках лишь 2,9% участников получили «золото», что подтверждает высочайший уровень конкуренции. Гран-при получил Т-Банк за социальный проект «Фрод-рулетка.рф»