Ключевые выводы исследования АЦ РИР «Радиометр 2026» — 25 мая 2026 г. в 08:48:48.760
Ключевые выводы исследования АЦ РИР «Радиометр 2026» Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) по инициативе Комитета Радио АКАР представил результаты 3-й волны исследования «Радиометр 2026». Основные цифры Динамика бюджетов: В 2025 г. 35% рекламодателей увеличили бюджет на радио, и еще 11% планируют сделать это в 2026 г. При этом 62% намерены сохранить его на текущем уровне. Доля в медиамиксе: У 33% компаний доля радиорекламы превышает 15% от общего бюджета. Наиболее часто встречающийся диапазон — от 3 до 7% (так ответили 27% респондентов). У 15% участников доля радиорекламы составляет более 25%. Причины роста: Главная причина увеличения инвестиций в радио — смена маркетинговых стратегий (54% в 2025 г. против 49% в 2023 г.). Значение фактора «рост общих маркетинговых бюджетов» снизилось с 44 до 32%. Данные и инструменты: 53% рекламодателей при выборе радиостанций и форматов ориентируются только на данные исследований. Из них 53% используют Mediascope, 25% — другие исследования, 22% — онлайн-исследования. Форматы: Прямая реклама (ролик в рекламных блоках) остается основным форматом (89%). Популярны спонсорство информационных программ (41%) и эфирных шоу (20%). Нативная реклама выросла с 10% в 2020 г. до 19% в 2025 г. Оценка эффективности: Анализ динамики трафика на сайт используют 54% компаний (против 41% в 2020 г.). Анализ динамики объема продаж, напротив, снизился с 68% в 2020 г. до 41% в 2025 г. Технологии: 37% компаний уже использовали ИИ для создания рекламных роликов в 2025 г. Что это значит для практики Планирование. Сейчас на радиорынке появляется все больше данных и инструментов, которые помогают спланировать рекламную кампанию и оценить ее эффективность. Интеграция. Рекламодатели все чаще используют данные различных исследований и хотят оценивать реальный результат, используя цифровые технологии. Технологии. ИИ становится операционной нормой: 37% компаний уже применяли его для создания роликов в 2025 году.