PR в 2026: продажи или репутация? — 30 апреля 2026 г. в 13:29:44.794
PR в 2026: продажи или репутация? К 2026 году спор «должен ли пиар приносить выручку» перестал быть теоретическим. Бизнес почти везде встроил коммуникации в воронку продаж: KPI пиарщиков теперь — лиды, конверсии и даже закрытые сделки. Но работает ли это на самом деле? Проблема в том, что прямое влияние PR на продажи — иллюзия. Да, интеграции с маркетингом, работа с инфлюенсерами и посевы в бизнес-СМИ могут дать коммерческий эффект. Но репутация, доверие, кризисная устойчивость — вещи, которые нельзя измерить мгновенной выручкой. И именно они спасают бизнес, когда рынок штормит. Сейчас на рынке сложился опасный тренд: собственники требуют от пиарщиков процента от продаж, но забывают платить процент с этих продаж. Или, что ещё хуже, заставляют коммуникаторов торговать — и те теряют стратегическую роль. Именно об этом велась дискуссия на второй встрече Клуба ТОП-коммуникаторов, организованной НИУ ВШЭ на базе программы профессиональной переподготовки «Мастер стратегических коммуникаций». 📎Подробнее о дискуссии в статье по ссылке. Присоединиться к Клубу можно, написав на нашу почту: club.comm@yandex.ru. Тема письма «Клуб ТОП-коммуникаторов НИУ ВШЭ». 🔹 Бренды и медиа в Яндекс.Дзен