Интеграция в культурный контекст: кейс Rostics и Музея космонавтики — 19 июня 2026 г. в 07:00:11.327
Интеграция в культурный контекст: кейс Rostics и Музея космонавтики К 65-летию первого полета человека в космос сеть ресторанов Rostic’s реализовала комплексную промо-кампанию, встроив запуск нового продукта в значимую культурную повестку. Целью было привлечь широкую аудиторию к юбилейной дате через продуктовый запуск. Для этого было заключено партнерство с Музеем космонавтики. По словам Любови Рысевой, руководителя локального и активационного маркетинга Rostic’s, команда стремилась рассказать о ключевых событиях, сформировавших российскую космонавтику, объединившись с музеем. Флагманом кампании стало комбо «Легенды космоса» с коллекцией миниатюрных фигурок, изображающих знаковые объекты отечественной космонавтики, включая собак Белку и Стрелку, ракету-носитель «Восток», систему «Энергия-Буран» и космонавта в скафандре. Кампания была многоуровневой и задействовала несколько каналов коммуникации: 🔹Креативный прогрев (тай-ап). За две недели до старта продаж блогерам и журналистам были отправлены боксы с координатами ресторана на ВДНХ и тюбиками настоящего космического питания с брендированными версиями наггетсов и картофеля фри. Это позволило органично вписать продукт в медиаповестку до официального запуска. 🔹Эксклюзивное закрытое мероприятие. В Музее космонавтики в его выходной день была проведена закрытая презентация для блогеров и журналистов, разделенных на взрослую и семейную группы. Участники посетили специальную экскурсию, увидели оригинальные экспонаты, легшие в основу игрушек, и встретились с летчиком-космонавтом, Героем Советского Союза Александром Ивановичем Лавейкиным. 🔹Игровая механика (match-3). Для усиления вовлеченности была запущена тематическая онлайн-игра, доступ к которой открывался по QR-кодам на столах в ресторанах. Участники, набравшие наибольшее количество баллов, получали ценные призы, включая мерч и встречу с космонавтом. Всего в игре зарегистрировались более 12 000 пользователей. 🔹Офлайн-оформление и UGC. Флагманский ресторан на ВДНХ был украшен элементами в виде ракет и планет, а в прикассовой зоне разместили фигуры Белки и Стрелки. Это создавало эмоциональную среду, побуждающую гостей задерживаться, фотографироваться и генерировать пользовательский контент (UGC), который распространялся в соцсетях. 🔹Интеграция в экспозицию музея. В ответ музей разработал онлайн-квест и тематическую экскурсию об особенностях питания космонавтов, что дополнительно синхронизировало офлайн- и онлайн-коммуникацию. По итогам кампании: 🔸Два тематических ресторана посетили более 120 000 гостей, познакомившихся с новым комбо благодаря фотозонам и космическому оформлению. 🔸На закрытое мероприятие в Музее космонавтики пришли более 70 человек. 🔸Тематическую экскурсию, посвященную космическому питанию, прослушали порядка 140 человек. 🔸За период размещения фотозоны в пространстве музея его посетили более 145 000 гостей. Кейс демонстрирует, как бренд может эффективно использовать историческое событие для создания глубокой и многоканальной коммуникации с аудиторией.