#исследования — 24 июня 2026 г. в 07:00:04.950
#исследования Соцсети захватят до 44% мирового рынка онлайн-рекламы По данным Omdia, к 2030 году доходы платформ от рекламы в социальных сетях достигнут $640 млрд при среднегодовом темпе роста около 12%. Доля этого сегмента в глобальной онлайн-рекламе увеличится с текущих 33% до 44%, что сделает его одним из самых быстрорастущих наряду с retail-медиа. Главным драйвером роста выступают короткие видеоформаты (Shorts, Stories, Reels) — уже в 2025 году на них пришлось около 60% всей рекламной выручки соцсетей. При этом рынок остается высококонцентрированным: около 90% мировых доходов от рекламы в соцсетях обеспечивают шесть приложений — Facebook*, Instagram*, TikTok, YouTube, WeChat и Douyin. Лидирующие позиции удерживает Meta, чьи соцсети формируют более половины рекламной выручки сегмента. Ключевым конкурентным преимуществом крупнейших платформ становятся ИИ-алгоритмы рекомендаций и таргетинга, которые повышают эффективность удержания пользователей и привлечения рекламодателей. Выводы для практики 🔹Социальные сети продолжают оттягивать рекламные бюджеты у онлайн-издателей и цифровых медиасервисов. При планировании кампаний на 2026–2027 годы стоит учитывать опережающий рост этого канала. 🔹Ключевой фокус — на коротких видеоформатах. Без адаптации креативов под вертикальный видеоконтент и сторителлинг эффективность кампаний в соцсетях будет снижаться. 🔹При выборе площадок необходимо учитывать высокую концентрацию рынка: основные бюджеты осваивают 5–6 глобальных платформ. При этом локальные соцсети (VK, Telegram) сохраняют значимость для региональных кампаний. 🔹ИИ-алгоритмы таргетинга становятся стандартом. Рекламодателям стоит активнее использовать автоматизированные инструменты оптимизации, предлагаемые самими платформами. *Принадлежит Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена на территории РФ 🔹Бренды и медиа в МАХ