#исследования — 9 июля 2026 г. в 09:47:04.651
#исследования Indoor-реклама: внимание зависит от среды, а не от формата Исследование Mera by Okkam (айтрекинг, >1,1 тыс. точек контакта в ТЦ и БЦ Москвы) опровергает миф: длительное нахождение в замкнутом пространстве не гарантирует контакта с рекламой. В лифтовых холлах и зонах ожидания внимание уходит в смартфон — доля состоявшихся контактов там всего 21%. Ключевые цифры: • Средний уровень внимания по всем indoor-конструкциям — 31% • Транзитные среды (коридоры, переходы) — 42% • Иммерсивные среды (реклама, встроенная в пространство) — 56% Разница между зоной ожидания и иммерсивной средой достигает 35 п.п. И это не только про вероятность контакта, но и про его длительность: горизонтальный лайтбокс в зоне ожидания удерживает взгляд 1 секунду, в иммерсивной среде — уже 1,68 секунды. Что заметнее всего: • Брендирование стен — 58% • Экран над порталом — 53% • Брендирование антикражных рамок — 52% • Горизонтальный лайтбокс/экран — 51% • А вот вертикальные лайтбоксы привлекли только 17% — и это при длительности контакта 0,3 секунды. Как итог: 🔹Выбирайте не локацию с «долгим ожиданием», а среду с движением или иммерсивную интеграцию 🔸Учитывайте траекторию: фронтальные поверхности и левая сторона по ходу движения работают лучше 🔹Горизонтальные форматы выигрывают у вертикальных — и по вниманию, и по времени контакта По данным Mera by Okkam / AdIndex