Продолжаем обсуждать глобальные тенденции косметического рынка и их реализацию в России... — 11 июня 2026 г. в 09:04:25.665
Продолжаем обсуждать глобальные тенденции косметического рынка и их реализацию в России. В этом цикле мы касаемся "разноуровневой" моды: на позиционирование, упаковку, ингредиенты и т.д. ▫️#втренде – арабский колорит в косметике. Интерес к эстетике стран арабского мира усилился параллельно с международным парфюмерным бумом: ароматы и их наслаивание – фирменная фишка Ближнего Востока, которая привлекла внимание глобального потребителя к культуре этих стран. Кроме того, классические атрибуты велнеса по-восточному отлично вписались в практики расширенного ухода за собой западного потребителя: это ароматерапия, интерьерная парфюмерия и хаммам. На современном бьюти-рынке косметика с арабским колоритом воспринимается как "цивилизованная экзотика": возможность погрузиться в непривычный колорит без необходимости рисковать с качеством и форматами. Кроме того, в последние годы страны Ближнего Востока выступали стабильным выбором для путешествий, и у "арабской" косметики появилась дополнительная ностальгическая ценность – приятные эмоции от воспоминаний покупателя об отпуске. ▫️В России арабский колорит в косметике работает на два "фронта": ближневосточных потребителей и российских потребителей, которые хотят погрузиться в другую культуру с помощью сенсорного опыта. Первая стратегия актуальна для компаний, которые соприкасаются непосредственно с иностранной аудиторией в онлайне или офлайне. Например, в этом году "Золотое Яблоко" выпустило адвент-календарь к месяцу Рамадану специально для рынка ОАЭ. В свою очередь, бренд Oomph отмечает, что для магазинов в центре Москвы доля арабских покупателей давно превзошла китайских и европейских, и эта аудитория с удовольствием покупает косметику с адаптированными под неё отдушками и дизайнами упаковки. Помимо бренда Zeitun, в ДНК которого изначально "зашит" арабский колорит, большинство брендов реализуют тему через лимитированные коллекции. Чаще всего восток транслируется с помощью традиционных узоров, интегрированных в дизайн упаковки, и характерных нот в парфюмерной композиции и отдушке: это уд, амбра, роза, шафран и османтус. Как правило, бренды выпускают "арабский" уход для тела и интерьерную парфюмерию, значительно реже – уход за лицом и декоративную косметику. В этом контексте тушь Vivienne Sabó Noir Arabique – фактически единственный представитель этого тренда в макияже. Ещё одна стратегия развития темы – через путешествия. Бренды Stella Fragrance, by Kaori и Planeta Organica выпускают продукты, вдохновлённые конкретными локациями. Чаще всего – Дубаем и Марокко как lпопулярными направлениями для путешествий среди россиян. Тренд достаточно освоен на российском рынке, но пока не приелся потребителю благодаря ностальгической составляющей. Подписывайтесь на Цену красоты