Вирусность решает: аналитики Company Filings увидели взаимосвязь между количеством виру... — 10 июня 2026 г. в 12:05:08.230
Вирусность решает: аналитики Company Filings увидели взаимосвязь между количеством вирусных продуктов и ростом бизнеса международных гигантов. Так, L'Oréal и Amorepacific чаще других "западают в сердце" пользователям ТикТока и грамотно используют вирусные тренды, что отражается на общем росте продаж компаний по итогам I кв. 2026 г. Например, уже который год в соцсетях вирусятся продукты от CeraVe, La Roche-Posay, Maybelline и Kiehl's – все бренды входят в группу L'Oréal. Мы заметили, что "на манеже всё те же": эти же марки возглавляют другой рейтинг – брендов, наиболее часто фигурирующих в рекомендациях нейросетей и активнее других использующих AI-маркетинг. Puig уже менее активно использует вирусное продвижение, хотя и упоминается в многочисленных коротких роликах благодаря бренду Charlotte Tilbury. Это соответствующим образом коррелирует с его продажами. Ещё реже вирусные продукты выходят у Estée Lauder, Shiseido и e.l.f. (пока без учёта Rhode, иначе позиция компании в рейтинге была бы сильно выше). А вот у Biersdorf и Coty, судя по всему, совсем не получается играть в виральность: группы компаний показали слабые результаты первого квартала и редко мелькают в рекомендациях пользователей. Так что Nivea (Biersdorf) и Bourjois Paris (Coty) придётся поднажать – по крайней мере в этих брендах нам видится наибольший ТикТок-потенциал. Таким образом, в сегодняшних реалиях бренды должны очень чутко лавировать между двумя крайностями: отсутствием излишней маркетинговой "шелухи", шума и обещаний и упоминаемостью в трендах в социальных сетях. Конгломератам проще – разные бренды выполняют разные функции, однако и в рамках одной компании возможно грамотно сочетать эти две стратегии. Подписывайтесь на Цену красоты