SPF-осознанность россиян растёт. Читаем результаты исследования "ЗЯ", посвящённого тенд... — 10 июня 2026 г. в 06:06:14.733
SPF-осознанность россиян растёт. Читаем результаты исследования "ЗЯ", посвящённого тенденциям и паттернам в потреблении солнцезащитных продуктов. ▫️Санскрины перестали быть "летним" и "отпускным" вариантом: 40% опрошенных считают защиту от солнца обязательным этапом ухода и используют её регулярно, и ещё 31% наносят санскрин только в солнечную погоду, но независимо от сезона. Тренд подтверждается продажами – они выросли ещё до наступления лета: на 36% в денежном и на 40% в штучном выражении за первые пять месяцев текущего года. Средний чек таких покупок составил 1 423 руб. ▫️Главный мотив использования SPF – защита от фотостарения: этот вариант выбрали 67% респондентов. Также 42% отметили, что пользуются санскрином, так как читали об этом в интернете и слышали в соцсетях, а 36% движимы собственным негативным опытом пребывания на солнце – ожогами, гиперпигментацией и т.п. Ещё 28% мотивируют рекомендации косметолога или дерматолога. ▫️Интересно, что почти половина россиян (49%) уверены, что SPF-средства стали обязательной частью ухода большинства людей в их окружении, а 34% согласны, что об этой теме стали активнее говорить, и, как следствие, люди стали чаще пользоваться SPF-средствами. Треть опрошенных регулярно напоминают близким защищаться от солнца. ▫️Самые популярные форматы – кремы (68%), флюиды (33%), стики (23%), декоративные продукты с SPF-фактором (21%) и спреи (20%). При этом самые высокие темпы роста показывают компактные форматы: за год продажи SPF-стиков в "ЗЯ" выросли на 111% в деньгах и на 178% в штуках. Также растёт интерес к высокому SPF-фактору: 85% респондентов пользуются средствами SPF 30-50+. ▫️Обновление защиты остаётся главной проблемой: 54% опрошенных наносят санскрин только один раз в день и считают это достаточным, ещё 23% стараются обновлять защиту, но делают это нерегулярно, и только 2% стабильно обновляют средство раз в несколько часов. В пасмурные и дождливые дни 35% участников не пользуются солнцезащитой, и 47% отказываются от неё зимой. ▫️Остаются и скептики: среди тех, кто не пользуется SPF-средствами, 50% считают, что их важность преувеличена, а 39% сложно выбрать подходящее средство. Также есть доля тех, кто опасается высыпаний на коже или считает, что дополнительная защита от солнца не нужна смуглой коже. Подписывайтесь на Цену красоты