Бренды-бестселлеры в сегментах масс-престиж и люкс в 2026 году, по версии Euromonitor. — 18 июня 2026 г. в 09:01:59.191
Бренды-бестселлеры в сегментах масс-престиж и люкс в 2026 году, по версии Euromonitor. Как мы уже писали, бренд МАС становится great again благодаря сильному маркетингу, направленному сразу на все возрастные группы. Аналитики Euromonitor согласны с этой тенденцией и помещают марку на первое место среди брендов-бестселлеров. Рейтинг интересен благодаря двум моментам. Во-первых, он отражает слияние сегментов масс-престиж и люкс в современных экономических реалиях: раньше MAC, Nars и Fenty Beauty действовали в разных полях с Chanel, Dior и YSL. Сегодня масс-престиж стал дороже, а у люксовых брендов, напротив, появились более доступные линейки, и разница для потребителя стала менее очевидной. Во-вторых, рейтинг показывает, у кого можно научиться эффективным коммуникациям. Большинство продуктов-драйверов продаж, благодаря которым компании стали частью списка, держатся среди бестселлеров уже даже не десять лет. Например, лакам для ногтей Le Vernis Nail Colour от Chanel удаётся показывать стабильные продажи сквозь тренды сначала на гель-лак, а теперь – на "голые" ногти. Это знак – в очередной раз изучить платформы упомянутых брендов, их коммуникационные стратегии и выбор амбассадоров и вдохновиться на кампании "вне времени". Подписывайтесь на Цену красоты