Локальным бьюти-брендам удалось закрепиться в косметичке молодых покупателей. — 17 июня 2026 г. в 09:03:46.004
Локальным бьюти-брендам удалось закрепиться в косметичке молодых покупателей. Аналитики "Улыбки радуги" считают, что российская косметика перестала быть нишевым или идеологическим выбором и встроилась в стандартную потребительскую корзину. Свежая статистика в подкрепление: ▪️51% из всех россиян, использующих косметику, отдают предпочтение отечественным брендам – без учёта тех, кто не отслеживает страну производства и может принять локальный бренд за зарубежный и наоборот. Среди молодой аудитории в возрасте от 18 до 35 лет показатель достигает 59%. ▪️Ключевые мотивы для выбора российской косметики – доступность и доверие: 47% опрошенных отмечают выгодное ценообразование R-beauty, а на 41% повлияли рекомендации знакомых и бьюти-специалистов. ▪️Потребительское поведение молодёжи сочетает осознанность и спонтанность. 79% опрошенных стараются выбирать косметику вдумчиво, анализировать составы и отзывы. Параллельно существуют и импульсивные покупки, 62% которых приходятся на период акций, а 38% совершаются в качестве "дофаминовой подпитки". Важно добавить, что за последние годы доступность цены перестала быть ключевым конкурентным преимуществом российской косметики – в условиях отчасти искусственной конкурентной среды российские производители существенно выросли качественно. Это также подстёгивает потребление, хотя и воспринимается многими покупателями как должное. Подписывайтесь на Цену красоты