Nest New York выходит в Великобританию и делает наслаивание ароматов своей новой иденти... — 16 июня 2026 г. в 15:01:44.189
Nest New York выходит в Великобританию и делает наслаивание ароматов своей новой идентичностью. Бренд заходит на новый рынок "с козырей", запуская линейку, специально предназначенную для fragrance layering – наслаивания ароматов. С ней компания появится на полках Cult Beauty, Selfridge's и John Bell & Croyden. Такой шаг – ответ на популярность индивидуальных сочетаний ароматов, которые потребители получают, сочетая спреи для тела, парфюмированные масла, духи и другие ароматизированные продукты вместо одной сложносочинённой композиции. Генеральный директор Nest Эдгар Хубер рассказывает, что покупатели больше не воспринимают аромат как нечто завершённое и комбинируют форматы и композиции под настроение и ситуацию. Поэтому ключевые ароматы Nest – Madagascar Vanilla, Santa Barbara Strawberry, Lychee Rose и Balinese Coconut – появились в разных форм-факторах, открывающих аудитории возможность к экспериментам. За последние три года доля парфюмерии в выручке компании выросла с 15% до 30%, и к 2028-му бренд рассчитывает довести показатель до 50% – до этого компания была известна преимущественно свечами и диффузорами. При этом LTV (lifetime value, общая сумма, которую приносит клиент за время взаимодействия с бизнесом) клиентов, использующих несколько форматов аромата, на 102% выше, чем тех, кто пользуется только классической парфюмерией. Актуальная и не освоенная российскими игроками стратегия, что связано, в первую очередь, с пока довольно узким локальным рынком парфюмерии в целом. Мисты – изведанная территория, но в России почти нет игроков, которые развивали бы парфюмерную категорию "вширь" в контексте форматов. Подписывайтесь на Цену красоты