Тональное средство: как потребители выбирают оттенок, где ошибаются и в чём заинтересов... — 26 июня 2026 г. в 12:05:03.391
Тональное средство: как потребители выбирают оттенок, где ошибаются и в чём заинтересованы. Агентство The Benchmarking Company проанализировало бьюти-потребление с погружением в категорию тональных средств. Выводы распространяются на американскую аудиторию, а мы выделили универсальные паттерны, которые могут быть полезны и для российского рынка: ▪️ 9 из 10 пользователей косметики регулярно пользуются тональными продуктами для лица: жидким тональным кремом и консилером (по 78%), пудрой (59%), бронзером (56%), увлажняющим кремом с оттенком (52%) и крем-пудрой (47%). ▪️ Как подбирают оттенок: путём проб и ошибок, базируясь на предыдущем опыте (66%), тестируют оттенки в офлайн-магазинах (59%), пользуются онлайн-опциями для подбора оттенка (40%), выбирают оттенок на базе текстового описания (38%). ▪️ Почему тон не подходит: неправильный подтон (66%), слишком тёмный (55%), слишком светлый (52%), оттенок выглядит по-разному на фотографии и в жизни (51%), окисляется после нанесения (34%), у бренда в целом недостаточно оттенков для конкретного подтона кожи (20%). ▪️ 53% опрошенных смешивают как минимум два тональных средства. Почему приходится смешивать: тон кожи меняется в зависимости от сезона (70%), хочется "настроить" плотность покрытия (44%), хочется скорректировать подтон (42%), "мой идеальный оттенок не существует" (31%), один оттенок – это слишком "плоско" (23%). ▪️ Самые интересные "тональные инновации": бренды с опцией индивидуального подбора оттенка (90%), пигменты, подстраивающиеся под тон кожи (60%), "гарантия" на оттенок с возможностью обмена продукта (58%), бренды с опцией индивидуального создания оттенка (55%), формулы, подстраивающиеся под тип кожи и среду (54%), домашние "сканеры" кожи для подбора оттенка косметики (46%), AI-определение подтона кожи (40%), сезонные "подписки" на тон (26%). Подписывайтесь на Цену красоты