Не опять, а снова. Нас ждёт ещё один блогерский бьюти-бренд. — 3 июля 2026 г. в 09:04:25.486
Не опять, а снова. Нас ждёт ещё один блогерский бьюти-бренд. На днях Катя Мотовилова, лайфстайл-блогер с аудиторией порядка 800 тыс. человек, начала прогрев к запуску собственного бренда косметики. В отличие от Luvu Кати Голден, у которого понятные ассортиментная матрица и позиционирование, в этот раз мы настроены очень скептически. Во-первых, Мотовилова без обиняков рассказывает, что тестирование и "разработка" бренда займёт десять дней, во время которых она сама и её команда будут вести переговоры с китайским производством. Отсюда мы делаем вывод о том, что это будут стандартные продукты "под ключ" из готового банка формул и упаковочных решений. Во-вторых, блогер открыто признаётся, что раньше никак не соприкасалась с производством косметики и не имеет представления о производственном цикле, в чём "будет разбираться". При таких вводных бренду как минимум нужен опытный человек в команде, и мы надеемся, что у Кати он есть. Наконец, инфлюенсер дала понять, что у неё нет ни малейшего представления о концепции и даже желаемом ассортименте собственного бренда: блогер просто проводит опросы подписчиков в своих историях о том, "с какими продуктами она у них ассоциируется". На наш взгляд, это бинго блогерского бренда, создаваемого "для галочки", рассчитанного исключительно на фан-базу и не привносящего на рынок ничего качественно нового. И это не только наше мнение: в комментариях некоторые подписчики сетуют на то, что скоро каждый блогер будет продавать одинаковую китайскую косметику, а люди, которым важны составы и эффективность, всё равно будут покупать у зарекомендовавших себя брендов. Подписывайтесь на Цену красоты