Волюфилин и корейские санскрины – бьюти-тренды, но находящиеся на разных стадиях цикла.... — 2 июля 2026 г. в 15:02:56.872
Волюфилин и корейские санскрины – бьюти-тренды, но находящиеся на разных стадиях цикла. Агентство Spate сравнило актуальные продуктовые тренды и соотнесло их с определёнными стадиями тренд-цикла. Обсудим: ▪️ Актив или продукт может быть в тренде, но подход к его развитию и продажам будет зависеть от того, на каком этапе жизни находится этот тренд. Spate выделяет четыре типа трендов в зависимости от стадии роста и характера спроса: зарождающиеся, растущие, мейнстрим-тренды и угасающие. ▪️ Примеры зарождающихся трендов – консилер-сыворотка, жидкие акне-патчи и уход с волюфилином. Для них характерен "эффект низкой базы" – резкий всплеск интереса (поисковых запросов, хэштегов и пр.) почти с нуля, когда многие люди впервые узнают об активе, проблеме или целой бьюти-категории. ▪️ Для растущих трендов характерны ещё более высокие темпы роста при уже устоявшихся стартовых значениях, то есть тренд на слуху, но продолжает набирать обороты. Это, например, корейские санскрины со всем разнообразием их сенсорики и форматов и БАДы в виде жевательного мармелада. ▪️ На следующей стадии тренд становится мейнстримом: он уже известен и широко распространён, и рост интереса замедляется. Spate к таким относит, например, арабскую парфюмерию. Мы бы добавили пептиды, масла для губ и эксфолианты для кожи головы. ▪️ Наконец, для угасающих трендов характерен совсем скромный прирост интереса при снижающейся общей популярности. Это, к примеру, уже максимально привычные, а потому менее интересные для рынка и потребителя кислоты. Полезная информация для того, чтобы переосмыслить ассортиментную матрицу и подход к развитию отдельных продуктов. Подписывайтесь на Цену красоты