Одиночество, будущее детей и возрастные изменения. Что волнует женщин 40+, растущую ауд... — 8 июля 2026 г. в 09:04:30.060
Одиночество, будущее детей и возрастные изменения. Что волнует женщин 40+, растущую аудиторию бьюти-брендов (исследование "Мамба" и Geltek): ▪️ Главная причина тревог взрослых россиянок – здоровье (54%). Также важные темы, вызывающие дискомфорт, – это отношения и одиночество (47%), финансы (41%), дети и семья (39%), внешность, кожа, фигура и возрастные изменения в целом (38%). При этом многие женщины признаются, что устали от людей и общения (34%), чувствуют внутреннее истощение и выгорание (29%), снижение уверенности в собственной привлекательности (27%) и боязнь одиночества одновременно с усталостью от новых знакомств (25%). ▪️ Тема заботы о себе и своей внешности – противоречивая для женщин старше 40. Менее половины участниц исследования ответили, что регулярно ухаживают за собой (41%), а более четверти "принимают" возрастные изменения и ничего не делают (26%). Есть те, кто активно борется с проявлениями возраста (18%), и те, кто переживает по поводу своей внешности, но пока ничего не предпринимает, в основном из-за недостаточной осведомлённости в вопросе (14%). ▪️ Главные "болевые точки" взрослых россиянок в контексте внешности – изменения тела и лишний вес (41%), изменения овала лица и ощущение "я уже не та" (по 33%). Далее идут общая тревожность на тему здоровья (30%), морщины (20%) и качество кожи (14%). При этом такие переживания во многом связаны даже не с эстетикой, а с самоощущением женщин. ▪️ Ключевые проявления ухода и заботы о себе для этой группы – домашний уход (69%), спорт (30%), профуход у косметолога (21%), а также аппаратные и инъекционные методики (20%). Что касается ежедневной бьюти-рутины, то для женщин она воспринимается по-разному: как акт заботы о себе (27%), понятный способ поддержать молодость (25%), полезная привычка (20%), базовая необходимость (12%), инвестиция в себя (9%) или ритуал эмоционального расслабления и восстановления (7%). Подписывайтесь на Цену красоты