Уход для питомцев вышел за рамки базовой гигиены. — 18 июля 2026 г. в 11:36:58.520
Уход для питомцев вышел за рамки базовой гигиены. Исследование Spets подтверждает, что petcare – одна из наиболее быстрорастущих категорий бьюти-рынка, которая активно заимствует паттерны "человеческой" косметической индустрии. Так, россияне уже перешли с базовых гигиенических средств для животных на более специализированные: ▪️ За последний год расходы потребителей на дополнительный уход для питомцев (лосьоны, маски, воски, спреи и пр.) увеличились на 154%: категория растёт более чем в 2,5 раза быстрее, чем базовые средства для животных. ▪️ По итогам 2025 года объём российского рынка petcare-продуктов составил более 590 млрд руб., это примерно на 16% больше, чем годом ранее. Ключевой драйвер отрасли – тренд на очеловечивание питомцев, то есть на приписывание им черт и потребностей, характерных для людей, на фоне чего потребление переходит от утилитарного к эмоциональному. ▪️ Немного о подкатегориях: базовая категория шампуней – +174% год к году, воск для лап – +265%, мыло для животных – +391%, крем для лап – +1388%, продукты-корректоры поведения – +1497%, лосьоны – +2791%. Аналитики фиксируют особый интерес именно к системному уходу за животными. ▪️ Демографический профиль потребителей косметики для животных пересекается с аудиторией большинства бьюти-брендов: более 70% – покупатели моложе 34 лет, 64% – женщины. При этом наибольшее число покупок стабильно приходится на аудиторию 24-29 лет – это зумеры и молодые миллениалы, для которых питомцы – полноценные члены семьи, а также элементы собственного имиджа. Подписывайтесь на Цену красоты