Продолжаем разговор о K-beauty, на этот раз – в глобальном разрезе. Выделили ключевое и... — 17 июля 2026 г. в 12:04:48.569
Продолжаем разговор о K-beauty, на этот раз – в глобальном разрезе. Выделили ключевое из последнего отчета NielsenIQ о глобализации красоты по-южнокорейски. ▪️ Региональный разрез. За последний год продажи корейской косметики на ключевых мировых рынках выросли на 53% год к году, а за последние два года – на 131%. В США продажи K-beauty за последний год выросли на 53%, в Латинской Америке – на 135%, в Западной Европе – на 58%, на Ближнем Востоке – на 76% и в Азиатско-Тихоокеанском регионе – на 27%. Сегодня на южнокорейские бренды в среднем приходится порядка 10% онлайн-продаж косметики в Европе, а на ведущих рынках, в Испании и Франции, – до 15-20%. ▪️ Драйвер продаж. Значимость соцсетей в продвижении K-beauty растёт: по статистике TikTok Shop, в 2025-м количество поисков корейской косметики в Великобритании выросло на 125%. В США, Великобритании, Испании и Германии совокупные продажи категории на платформе выросли на 430% год к году, показывая успешность модели discovery shopping в контексте K-beauty. ▪️ Глобальное влияние. Аналитики агентства подчёркивают, что сегодня южнокорейская индустрия красоты формирует ожидания потребителей по всему миру, ускоряет инновационный цикл и определяет характер конкурентной среды на международной арене. Одновременно с этим K-beauty повышает планку для доступной домашней косметики: многие технологии, форматы и ингредиенты становятся доступными глобальному массовому потребителю именно благодаря южнокорейским инновациям. Ожидается, что в ближайшее время экспансия K-beauty ощутимее затронет категории велнеса и ухода за волосами. Подписывайтесь на Цену красоты