Радикальная честность от бренда "Есья". — 22 июля 2026 г. в 12:07:37.323
Радикальная честность от бренда "Есья". На сегодняшнем рынке успешно развиваются игроки с двумя принципиально разными стратегиями. Первая – это контент-заводы, UGC-креаторы, блогеры, пиар-рассылки, вирусный маркетинг и трендовые новинки. Вторая – это кристальная честность, открытость на тему побед и неудач и выбор в пользу "тихого" маркетинга, основанного на взаимном доверии и общих с аудиторией ценностях. Некоторые и вовсе выступают адептами радикальной честности, и это тоже интересный феномен. Среди последних – бренд натуральной косметики и мыла "Есья", основанный в Воронеже Юлией Еськовой. На днях компания рассказала, что вообще не сотрудничает с блогерами и не покупает рекламу. Основная причина отказа от коллабораций с блогерами – основательнице важно, чтобы о бренде говорили не потому, что они заплатили или подарили продукт. Юлия рассказывает, что бренд растёт медленнее, чем мог бы, и охватов не хватает, но пока не готова играть в "иллюзию популярности". Поэтому на данный момент компания развивается по принципу: делаем косметику – рассказываем о ней – ждём. Получается, что "Есья" старается развиваться исключительно за счёт сарафанного радио и отзывов. С одной стороны, рискованная стратегия, учитывая активность конкурентов. С другой, действенная для покупателей, уставших от инфошума. И средства экономит. Подписывайтесь на Цену красоты