Число заказов косметики в приложениях бьюти-ритейлеров растёт. Причина – в нестабильных... — 24 августа 2026 г. в 12:04:06.660
Число заказов косметики в приложениях бьюти-ритейлеров растёт. Причина – в нестабильных отношениях производителей и маркетплейсов. ▪️ По данным МТС AdTech, за семь месяцев текущего года средний пользователь мобильного приложения бьюти-ритейлера делал заказы на 50% чаще, чем годом ранее. При этом рост активной аудитории составил всего 4%. ▪️ Впрочем, прирост числа пользователей варьируется: у "Золотого Яблока" – 13%, у "Улыбки радуги" и "Подружки" – по 11%. За рассматриваемый период игроки отметили и прирост среднего чека: "Золотое Яблоко" – на 36%, "Лэтуаль" – на 20%, "Рив Гош" – на 5%. ▪️ Во-первых, рост числа заказов при скромном увеличении базы пользователей показывает, что бьюти-ритейлеры научились работать с существующей базой приложения. Кроме того, аудиторию привлекает растущий ассортимент, увеличивающийся в том числе за счёт некосметических категорий (гаджеты, украшения, товары для дома и т.д.). ▪️ Во-вторых, популярность специализированного онлайн-ритейла подстегнула нестабильность маркетплейсов. Ещё в начале года производители косметики начали сокращать присутствие на таких площадках из-за растущих комиссий, а в последние месяцы тенденцию усилили атаки БПЛА на логистику. На этом фоне покупатели тоже "перетекли" к бьюти-ритейлерам, чтобы избежать проблем с доставкой. ▪️ С другой стороны, порог входа на онлайн-полку федеральных ритейлеров гораздо выше, чем у маркетплейсов, и требует от бренда финансовой устойчивости. С последним производители также испытывают сложности на фоне непредвиденных убытков. Вероятно, в ближайшем будущем усиление бьюти-ритейла в онлайне продолжится. Параллельно производители будут работать над автономной логистикой и моделью FBS – Fulfillment by Seller. Подписывайтесь на Цену красоты