Бренд GLOW ME провёл пресс-тур, но не для блогеров, а для своих клиентов. Обсуждаем, по... — 24 августа 2026 г. в 09:03:45.184
Бренд GLOW ME провёл пресс-тур, но не для блогеров, а для своих клиентов. Обсуждаем, почему такие мероприятия работают. ▪️ События не для инфлюенсеров, а для покупателей – пока не распространённый, но эффективный инструмент укрепления лояльности. Такие кампании создают атмосферу "закрытого клуба" и сопричастности в противовес информационному шуму. Этим летом российский бренд GLOW ME организовал полноценный пресс-тур со спа-программой и бранчем для своих клиентов. Компания привезла своих подписчиков из разных городов страны и даже из Стамбула в Москву, поселила в отеле и организовала программу, которую обычно проводят для инфлюенсеров и прессы: спа, тестирование новинок и встреча с основательницей Олей Апетьян. Покупательницы могли стать частью мероприятия, найдя "золотой билет" в одном из заказов косметики бренда. ▪️ Кейс интересен тем, что в России мероприятия блогерского размаха для "обычных" людей – пока редкость. Благодаря этой акции GLOW ME укрепил эмоциональную связь с аудиторией и стал ближе к покупателю, а не дистанцировался, организовав очередное событие только для блогеров. Поэтому в конечном счёте маркетинговый эффект от "не-пресс-туров" может оказаться для бьюти-бренда даже более значимым, чем привычное событие для СМИ и лидеров мнений. Подписывайтесь на Цену красоты