Как уходовая косметика стала верным компаньоном косметологии. Часть 2. — 21 августа 2026 г. в 09:04:13.216
Как уходовая косметика стала верным компаньоном косметологии. Часть 2. Продолжаем обсуждать результаты исследования The Benchmarking Company и тренд на "игру в долгую" и поддержание эффекта от косметологии в домашних условиях. ▪️ Бренды, к которым обращается глобальный потребитель для подбора ухода в дополнение к косметологии, – La Roche-Posay (29%), The Ordinary (22%), Dermalogica (22%), SkinCeuricals (21%), EltaMD (18%) и Alastin / Avène (13%). В 43% случаев покупка совершается как через косметолога, так и в традиционном ритейле, а 22% клиентов покупают такую косметику только у профильного врача. ▪️ Ингредиенты, которые потребители чаще всего ищут в пре- и постпроцедурном уходе, – гиалуроновая кислота (37%), алоэ вера (33%), церамиды (23%), пептиды (21%), коллаген (20%) и ретинол (19%). ▪️ Слова, которые клиент ищет на упаковке, подбирая уход в дополнение к косметологии, – восстановление (54%), протестировано / одобрено дерматологами (52%), успокаивающее действие (41%), медицинский / медицинского назначения (40%), увлажнение (40%), заживление (30%), клинический / клинически протестированный (28%), мягкий (27%) и омоложение (23%). Подводим итог для брендов. Спрос на коммуникацию про связку "косметика – косметология" растёт. Потребители готовы доверять профессионалам, а от продукта ждут доказанной эффективности и отсутствия агрессивных активов. Здесь важно быть особенно осторожными с некосметическими клеймами – косметика не может "заживлять" ни в России, ни на западных рынках. Подписывайтесь на Цену красоты