Сегодня обсудим #составкрасоты категории-драйвера рынка декоративной косметики – масла ...
Сегодня обсудим #составкрасоты категории-драйвера рынка декоративной косметики – масла для губ. Продукт, который мы будем обсуждать, – масло-блеск для губ от Moliq, стоит 1 800 руб. в объёме 4,5 мл. Бренд основан визажисткой Алёной Шайдуллиной и позиционируется как премиальный. При подготовке материала мы консультировались с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева. Коснёмся важного УТП многих современных продуктов, и этого в том числе – "влажного" финиша без липкости. Липкость – это способность высоковязкой жидкости прочно удерживаться на поверхности. Это свойство характерно для высокомолекулярных соединений, например содержащих полимеры или уходовые активы. Чтобы уменьшить липкость формулы, нужно ослабить молекулярное взаимодействие поверхности с прилипающим веществом. В этом составе такую функцию выполняет полиизобутен. В свою очередь, "влажный" финиш – это про преломление света. Чем выше гладкость поверхности и чем выше разница показателей преломления между воздухом и поверхностью, тем больше она отражает свет. Здесь важно, чтобы при нанесении на губы продукт заполнял микрорельеф и выравнивал отражающую поверхность. В конкретном составе отражающую плёнку формирует тот же полиизобутен, а также эмоленты тридецилтримеллитат, диизостеарилмалат, октилдодеканол и другие. Именно комбинация эмолентов влияет на итоговую текстуру и сенсорику продукта. К слову о последних, производитель обещает "ухаживающие эмоленты" в составе блеска. Эмоленты – это не активы в привычном смысле, но вещества, которые смягчают и разглаживают кожу. К ним относятся воски, растительные и синтетические масла, сложные эфиры, жирные кислоты, жирные спирты и силиконы. Эмоленты регулируют испарение воды, за счёт чего устраняют сухость и шелушение и способствуют восстановлению барьерных функций. В данном случае обещание "ухаживающих эмолентов" лишено смысла, так как свойства этих веществ "зашиты" в само их определение. Клейм "продукт не содержит парабенов, сульфатов и эмолентов" также выступает исключительно маркетинговым "крючком". В ЕАЭС контролирующие органы не обращают внимание на такие заявления, хотя по сути они дискредитируют многие разрешённые и безопасные ингредиенты. Те же вещества из этих групп, использование которых запрещено в косметике (например, диэтилгексилфталат, дибутилфталат), и так не могут содержаться в продукте. С точки зрения маркетинга подобные клеймы прочно ассоциируются с масс-маркетом, тогда как более серьёзные бренды стараются найти себе другие УТП. Зато бренд выносит на упаковку аллергены, которые пока необязательны для указания на этикетках в ЕАЭС, но входят в расширенный список аллергенов в ЕС (например, ванилин и линалилацетат). В остальном это продукт стандартный для своей категории и не содержит дополнительных уходовых активов. Скольжение, укрывистость и финальное ощущение от блеска зависят от пропорций, в которых разработчик скомбинировал эмоленты, загуститель и другие компоненты состава. Подписывайтесь на Цену красоты