"Азбука вкуса" масштабирует свой бьюти-бренд Easy Beauty.
"Азбука вкуса" масштабирует свой бьюти-бренд Easy Beauty. В июле ритейлер анонсировал запуск первой бьюти-СТМ: в стартовую линейку вошли гели для душа и жидкое мыло в нескольких вариантах отдушки, всего 10 позиций. Теперь "Азбука вкуса" разворачивает полноценный уходовый ассортимент: в ближайшие месяцы под брендом Easy Beauty выйдут шампуни, кусковое мыло, парфюмированные антисептики, дезодоранты, пены и бомбочки для ванн. В среднесрочной перспективе появятся средства для ухода за полостью рта, мужская и детская линейки. Всего ассортимент охватит более 28 товарных категорий. Разработками занимается непосредственно команда "Азбуки вкуса", а производство находится на нескольких партнёрских площадках. Компания не раскрывает объём инвестиций в косметическое направление, но по оценке Петра Бобровского, директора Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены, речь о 25-40 млн руб. При условии производства подрядчиком эта сумма необходима на разработку формул, дизайн упаковки и формирование товарного запаса. Михаил Бурмистров, гендиректор "Infoline-аналитики", считает, что при грамотных управлении и ценовой политике вложения могут окупиться за полтора года. Член правления РПКА Анна Дычева-Смирнова называет срок в два-три года. Работать "на руку" "Азбуке вкуса" будут собственная торговая инфраструктура и лояльная аудитория. Однако есть вероятность, что клиенты премиальной продуктовой сети привыкли отдавать предпочтение более дорогим известным маркам косметики, тогда как Easy Beauty пока продаётся по цене, адекватной для нижней планки среднего сегмента. Подписывайтесь на Цену красоты