▪️ Итоги лета: защита от солнца, приоритеты в уходе и подготовка к тёплому сезону. Как ...
▪️ Итоги лета: защита от солнца, приоритеты в уходе и подготовка к тёплому сезону. Как потребители ухаживают за кожей в летний период. Часть первая. Обсуждаем большое глобальное исследование The Benchmarking Company по следам летних месяцев и готовим продуктовые запуски для нового сезона: ▫️ СПФ – больше не пляжная история. 96% бьюти-потребителей согласны, что СПФ – это защита от фотостарения, 94% считают, что СПФ – обязательный элемент бьюти-рутины, а не только продукт на пляж, и 50% используют СПФ круглый год. При этом 94% опрошенных не хватает форматов для более удобного повторного нанесения санскрина. Самые используемые форматы – санскрин для лица (73%), увлажняющий крем с СПФ-фактором (65%), санскрин для тела (61%), макияж с СПФ-фактором и бальзам для губ с СПФ (по 48%). ▫️ Санскринам есть куда расти. Самые частые жалобы на СПФ-средство – ощущение "жирной" кожи (66%), белёсый финиш (60%) и липкость (49%). Потребители хотят видеть в санскрине прозрачные формулы без эффекта выбеливания кожи (48%), формулы с уходовыми активами (46%), более приятные текстуры и ощущение на коже (43%), более длительную защиту (35%) и форматы для удобного нанесения (32%). Самые востребованные дополнительные функции СПФ-крема – антивозрастное действие, увлажнение (по 77%), восстановление защитного барьера (58%) и пептиды (56%). ▫️ СПФ-инновации, в которых больше всего заинтересованы потребители, – СПФ-фактор, адаптирующийся под интенсивность излучения (70%) и УФ-реактивные формулы (52%), СПФ для кожи головы и УФ-индикаторы, меняющие цвет (по 45%), а также носимые УФ-трекеры (35%). ▫️ Летом подход к косметике меняется. 68% потребителей больше фокусируются на защите от солнца, 67% ищут более лёгкие формулы, 50% летом упрощают свою уходовую рутину, 47% меньше красятся и больше ухаживают за кожей, а 45% уделяют больше внимания уходу за телом. Главные функции, которые люди хотят видеть в своём летнем уходе – увлажнение (87%), СПФ (81%), антивозрастное действие (74%), сияние / осветление (60%) и борьба с пигментацией (57%). Можно сравнить со статистикой по России. ▫️ Подготовка к лету. Самые распространённые процедуры для подготовки к лету – отшелушивание кожи (64%), увлажнение (61%), удаление лишних волос (60%), уход для сияния / использование витамина С (48%) и использование масел / спреев с шиммером. Во второй части обзора обсудим, что означают, по мнению потребителей, "летнее сияние", "морской" уход и "пляжные" ароматы. Подписывайтесь на Цену красоты