Сегодня обсудим потребительские тенденции и рыночные изменения с крупным игроком рынка ...
Сегодня обсудим потребительские тенденции и рыночные изменения с крупным игроком рынка средств повседневной гигиены и ватной продукции. #точказрения Дмитрия Макарова, коммерческого директора компании Cotton Club: 🔎 Какие потребительские тенденции в категории продуктов повседневной гигиены вы наблюдаете? Как россияне покупают ежедневный уход? – В ежедневной гигиене покупатель ищет понятную выгоду: сравнивает цену, размер упаковки и качество, которому доверяет. Для нашего флагманского бренда «Я Самая» это означает необходимость предлагать подходящий ассортимент и формат упаковки в каждом канале – бренд должен быть доступен в разных сценариях покупки. Как лидеры в категории гигиены мы также чувствуем ответственность за развитие категории через привлечение новых покупателей, рост среднего чека и предлагаем рынку новинки в новых форматах. Например, ватные диски большего размера и различных геометрических форм, ватные палочки из бамбука, влажные салфетки и полотенца в новых упаковках, размерах и отдушках. 🔎 Изменились ли планы развития компании за последние месяцы? Пришлось ли отказаться от старых проектов и сфокусироваться на новых направлениях? – Компания Cotton Club всегда делала ставку на диверсифицированную дистрибуцию с учётом роли каждого канала торговли, и благодаря такому подходу мы продолжаем уверенно двигаться вперед и не менять стратегические цели компании. Помимо развития направления гигиены, где мы уже выступаем лидером рынка, мы активно инвестируем в косметический бизнес: средства для волос, лица, тела, рук и интимной гигиены. Уже сейчас мы предлагаем широкий спектр косметических средств и недавно вывели на рынок средства для волос бренда «Я Самая Samaya», при запуске которого мы учитывали как собственный накопленный опыт, так и лучшие практики самых успешных компаний на российском рынке с точки зрения закрытия потребности потребителя, качества продукции и дизайна упаковки. Кроме расширения продуктовой линейки, мы развиваем компетенции в современных средствах продвижения, инвестируя в собственный контент-завод и штат из более чем ста блоггеров. В 2026 году мы начали сотрудничество с исполнительницей МИА БОЙКА, ставшей амбассадором бренда «Я Самая». 🔎 Как вы считаете, какими выйдут из 2026 года ваша компания и российский бьюти-рынок в целом? – Думаю, по итогам 2026 года сильнее будут компании, способные сохранять продажи и прибыль при росте затрат благодаря диверсифицированной дистрибьюции и наличию собственного высокотехнологичного производства. В этом смысле наша компания чувствует себя уверенно – всё это есть у Cotton Club. Благодаря амбициозным проектам в косметическом бизнесе, постоянному развитию наших компетенций в маркетинге, производстве и R&D, мы планируем закончить 2026 год, имея крепкий фундамент для уверенного роста в следующем году. Подписывайтесь на Цену красоты