Remedy выбрал пиар-стратегию «плохого копа».
Remedy выбрал пиар-стратегию «плохого копа». В ядре позиционирования американского бренда Remedy – дерматологически обоснованный уход с упором на простые формулы без отдушек и раздражающих компонентов. На днях на улицах Нью-Йорка появились биллборды, которые подсвечивают эти УТП, но с неожиданной стороны. Например: ▪️ «Сыворотка полна химикатов. Химикатов с клинически доказанной эффективностью». ▪️ «У сыворотки нет приятного запаха. Потому что это косметика без отдушек». ▪️ «Сыворотка не решает одну конкретную проблему. Потому что она многофункциональна». «Недостаток» – крупный и цепляющий, преимущество – мелким текстом снизу. Эта кампания – одновременно магнит для внимания и своеобразный фильтр для аудитории: бренд выбирает тех, кто привык читать «мелким шрифтом», разбираться в деталях и готов оценить его линейку. Вдохновляемся. Подписывайтесь на Цену красоты