Это рубрика #втренде, в которой мы обсуждаем глобальные тенденции в коммуникациях, форм...
Это рубрика #втренде, в которой мы обсуждаем глобальные тенденции в коммуникациях, формулах и запусках и их проявление на российском рынке. Сегодня поговори о настоящем «слоне в этой комнате». ▪️ #втренде – бьюти-аксессуары: аксессуары в дополнение к продукту и продукт как аксессуар. С момента выхода чехла для смартфона от бренда Rhode рынок стал настолько перенасыщен бьюти-аксессуарами, что некоторые из них уже набили оскомину потребителю. Зато у нас есть достаточная база, чтобы разделить феномен «косметики как аксессуара» на три типа в зависимости от задач, которые они выполняют. Это наше видение тренда, основанное на запусках последних лет. Какой бывает «косметика как аксессуар»: ▪️ Функциональной. Самый распространённый тип запусков, в котором бренду сложно не стать вторичным. В 95% случаев функциональные аксессуары, то есть выполняющие конкретную утилитарную функцию – это про смартфон. Конечно, таким массовым это направление стало благодаря Rhode Хейли Бибер и кейсу для iPhone, в который органично встраивается пептидный бальзам. Поэтому «громила», вмещающий целую косметичку, которого представил Fenty Beauty на прошлой неделе, уже никого не удивляет. Ещё несколько ярких примеров – Huda Beauty и попсокет с пудрой и накладка на чехол от CeraVe с блоком патчей-антиакне. Как мы уже сказали выше, выпустить функциональное дополнение к повседневной жизни и ни за кем не повторить – крайне трудно, поэтому российские бренды в большинстве своём остерегаются чехлов и разного рода брендированных держателей. Российский проект Omm blat реализует дополнительную функцию благодаря фирменной упаковке – жестяной коробочке, которую предлагает персонализировать, использовать для хранения мелочей или купюр. Это функция, заодно приучающая потребителя к повторному использованию тары. ▪️ Стильной. В этом случае косметический продукт становится элементом образа наряду с бижутерией и привычными фэшн-аксессуарами. «Бич» современного рынка – обвесы – как раз из этой категории. Большинство брендов выбирают обвесы, потому что это быстрый и недорогой способ угнаться за трендом. Единицы выпускают что-то сложнее брелка с блеском и ремешка с бальзамом. Например, южнокорейский бренд Colorgram запомнился благодаря декоративному помпону со «встроенной» косметической баночкой внутри. Несколько запусков с брендированными брелками было у бренда Mixit. А коллаборация Befree с «Золотым Яблоком» – это уже более сложный заход в тему стиля с сумкой-косметичкой и целой связкой брелков, которая до сих пор считается ценным трофеем на платформах с объявлениями. ▪️ «Вещью в себе». В последние годы косметика укрепилась в роли statement piece – выразительного предмета, который привлекает внимание и подчёркивает индивидуальность и статус своего владельца. «Вещь в себе» – это большой креативный ресурс и ставка скорее на упаковку, нежели на продукт. В этом случае бренд стремится выглядеть настолько самобытно, чтобы косметика стала аксессуаром, который носят с собой, показывают и фотографируют. Эту тенденцию иллюстрируют бренды Muzigae Mansion, Isamaya и «обновлённый» Marc Jacobs. Румяна в виде телефона-слайдера от южнокорейского Entropy – тоже оно. Косметика как аксессуар – по-прежнему окно возможностей, но требующее креативных инвестиций, интересных партнёров и вдумчивого подхода к упаковке. Возможно, пока это не главный приоритет российских производителей, но тенденцию ещё не поздно использовать. Подписывайтесь на Цену красоты