Бьюти-выставки в цифрах. Читаем исследование Dentsu.
Бьюти-выставки в цифрах. Читаем исследование Dentsu. Через несколько дней внимание российского рынка будет приковано к крупнейшей профильной выставке в стране. Очень кстати, итальянское подразделение японского коммуникационного холдинга Dentsu исследовало, как бьюти-выставки работают с потребителями. Аналитики рассмотрели взаимодействие аудитории с брендами до и после выставки на примере Milano Beauty Week. ▪️ Главный вывод – у 78% посетителей после выставки мнение об основном пуле брендов-участников остаётся прежним либо улучшается. ▪️ 64% посетителей посещают подобные мероприятия из любопытства, а 33% узнают о них от других людей: знакомых и блогеров. ▪️ В среднем бренды задействуют девять точек контакта с аудиторией, где 63% активаций выполняют коммерческие задачи, а 37% ориентированы на культурное взаимодействие. При этом роль впечатлений, прямого контакта и тестирования продукта – ключевая. Предполагаем, что эти выводы можно распространить и на российскую аудиторию. В локальном контексте, где есть сбои, атаки на логистику и перестановка сил в каналах продаж, офлайн-мероприятия особенно важны игрокам в качестве инструмента лояльности. Подписывайтесь на Цену красоты