Перспективы экспорта российской косметики в страны СНГ. Самое важное из деловой програм...
Перспективы экспорта российской косметики в страны СНГ. Самое важное из деловой программы InterCHARM-2026. Татьяна Пучкова, председатель правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации (РПКА) – об особенностях рынков стран СНГ и бьюти-экспорте: ▪️ В Казахстане потребляют больше косметики. Если сравнивать среднегодовое потребление косметики на душу населения в России и странах СНГ, то расстановка сил такова: Казахстан – $105.91, Россия – $97.78, Белоруссия – $58.70, Узбекистан – $16.53. ▪️ Особенности потребления на этих рынках: в Казахстане высокая доля молодого урбанизированного населения, развитые финтех и еком, тренд на премиум, в России – столкновение спроса на анти-эйдж и на зумерские тренды, в Белоруссии – устоявшийся, консервативный и рациональный подход к потреблению без ярко выраженного интереса к премиуму, в Узбекистане – фаза формирования рынка и высокий потенциал в долгосрочной перспективе. ▪️ При этом зависимость от импорта косметики в Казахстане и Узбекистане очень высока: на импорт приходится 91,5% и 88% продукции на этих рынках соответственно. В Узбекистане импорт также составляет большую долю предложения, но значимую роль в торговле до сих пор играют традиционные базары и рынки. Из рассматриваемых стран в России самая высокая доля локального производства – 42%. В Белоруссии – 35% с акцентом на декоративную косметику и сбыт в дрогери-сетях. ▪️ Доля онлайн-продаж в России – 44% (драйвер – маркетплейсы), в Казахстане – 31% (драйвер – Kaspi), в Белоруссии – 25% (конкуренция с форматом дрогери), в Узбекистане – 15% (драйвер – масштабирование платформы Uzum в регионы). Таким образом, страны СНГ остаются наиболее вероятным экспортным сценарием для российских производителей косметики, однако каждый рынок имеет свои особенности и паттерны. Так, если в Казахстане будет более востребовано премиальное позиционирование, то в Узбекистане лучше развиваться с помощью доступной цены и местных каналов продаж. Помимо рассмотренных стран, сохраняются темпы роста экспорта российской косметики в Армению и Азербайджан. Подписывайтесь на Цену красоты