⚽️🏆Чемпионат мира по футболу — это не только борьба за кубок, но и соревнование брендо... — 17 июля 2026 г. в 14:19:57.121
⚽️🏆Чемпионат мира по футболу — это не только борьба за кубок, но и соревнование брендов за внимание миллионов зрителей. Интересно, что в 2026 году они выбрали для этого совершенно разные стратегии. Вот несколько кампаний, которые привлекли наше внимание: Nike Nike снова снял не рекламу, а полноценный блокбастер. В ролике вместе появляются Роналду, Мбаппе, Холанд, Винисиус, Леброн Джеймс, Трэвис Скотт и даже Ким Кардашьян. Самое интересное здесь даже не состав участников, а то, как бренд меняет сам контекст футбольной коммуникации. Вместо истории только про спорт Nike показывает футбол как культурный феномен, который существует на одном уровне с музыкой, модой, кино и развлечениями. Аудитория приходит не только смотреть футбол, но и быть частью большой поп-культурной истории. Coca-cola Пока Nike делает ставку на масштаб и звёздный состав, Coca-Cola выбрала противоположный подход — поставила в центр внимания не игроков, а болельщиков. Кампания строится вокруг эмоций, которые переживают люди во время матчей: ожидания, напряжения, радости и разочарования. Бренд показывает, что чемпионат мира существует не только на поле, но и на трибунах, в барах, гостиных и офисах по всему миру. Здесь уже в центре внимания оказывается чувство причастности к большому событию. Lay’s Lay's продолжает развивать идею, что просмотр футбола и чипсы — вещи неразделимые. Для ЧМ-2026 компания собрала в ролике звёзд футбола разных поколений и дополнила кампанию цифровыми активностями для фанатов. Получился хороший пример того, как бренд продаёт не продукт, а сценарий его потребления: матч, друзья, эмоции и пачка чипсов рядом. Google Gemini × сборная Аргентины ИИ добрался и до футбола. Google использует партнёрство со сборной Аргентины как площадку для демонстрации возможностей Gemini: от работы с данными до создания персонализированного контента для болельщиков. Пожалуй, один из первых случаев, когда ИИ становится не инструментом внутри кампании, а её главным героем. Крупные спортивные события больше не работают как универсальная платформа, на которой достаточно просто разместить логотип. Чтобы выделиться среди сотен спонсоров и рекламодателей, бренду нужна собственная территория и понятная роль в жизни аудитории. Получается, что главный ресурс чемпионата мира — уже не сам футбол, а возможность встроить свой бренд в культурный контекст события. И выигрывают те, кто использует турнир не как рекламную площадку, а как повод рассказать историю, которая выходит далеко за пределы спорта. Диджитал-агентство Convergent | Обсудить проект