Кейс дня: ИИ-ролики от железнодорожного оператора Deutsche Bahn (DB) и креативного аген... — 7 августа 2026 г. в 09:12:00.775
Кейс дня: ИИ-ролики от железнодорожного оператора Deutsche Bahn (DB) и креативного агентства Ogilvy 🚆 Для кампании «Magische Momente» (волшебные моменты) команда создала пять рекламных роликов с помощью нейросети Veo от Google. Вместо традиционных съёмок зрителям показали фантастические миры и сюрреалистичные сцены, разворачивающиеся внутри поездов. С одной стороны, мы всё чаще видим, что бренды активно внедряют нейросети в креативные процессы. С другой, отношение к ИИ-рекламе становится всё более неоднозначным. По данным IAB, 83% рекламодателей уже используют ИИ, но положительно относятся к такой рекламе только 45% представителей поколений Z и Y. Похожие результаты получила и Canva: 97% маркетинговых команд используют ИИ в работе, однако 70% потребителей считают, что ИИ-рекламе часто не хватает человечности. Данных о реакции аудитории на кампанию Deutsche Bahn пока практически нет (комментарии на YouTube под роликами, кстати, закрыты). Индустрия активно обсуждает сам факт появления рекламы, полностью сгенерированной ИИ, для крупного бренда, но открытым остаётся главный вопрос: насколько такой контент действительно нравится людям. Сегодня важнее уже не столько то, создан ли креатив с помощью ИИ, а есть ли за ним сильная идея. Кейсы вроде Deutsche Bahn показывают: технологии способны создавать впечатляющие визуальные миры, но успех рекламы по-прежнему определяется тем, вызывает ли она эмоции и отклик у людей. Диджитал-агентство Convergent | Обсудить проект #кейс_ревью