💫 Бренды всё чаще играют на ностальгии — 25 августа 2026 г. в 15:02:43.792
💫 Бренды всё чаще играют на ностальгии Сеть кофеен «Цех85» запустила лимитированное меню по мотивам Sailor Moon: латте «Дай мне силу», торт «Лунная призма» и эклеры «Сейлор Кто?». А ещё недавно в июне похожий ход сделала «Додо Пицца»: вместе с Winx Club бренд выпустил тематическое меню и коллекционные аксессуары. Коллаборация привлекла много внимания, а пицца вместе с брелками быстро разлетелись. ❔ Почему бренды так тянет в прошлое? Поколение, которое росло на Sailor Moon, Winx, «Гарри Поттере» и других культурных феноменах 90-х и 2000-х, сегодня — взрослая аудитория с собственными деньгами и привычками потребления. Ностальгия позволяет бренду быстро вызвать эмоциональную реакцию: человеку не нужно объяснять, почему ему хочется этот латте или брелок — достаточно знакомого образа. Ещё детство — это про чувство безопасности и приятные воспоминания. Во взрослой жизни, когда вокруг много забот и сложностей, приятно окунуться в то время и вновь испытать те чувства. Получается, бренды продают уже не столько саму ностальгию как быструю эмоцию, сколько возможность снова прожить знакомый опыт и провзаимодействовать с брендом. А значит, в ближайшее время можно ждать ещё больше возвращений культовых героев, игр, музыки и продуктов из детства — особенно тех, которые сформировали культурный код сегодняшних миллениалов. 😍 Диджитал-агентство Convergent | Обсудить проект #кейс_ревью